地板業(yè)試水電商 企業(yè)發(fā)展需提升誠(chéng)信度
2014/4/23 8:49:53
現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，諸多地板企業(yè)也開(kāi)始做了電商的大膽嘗試，部分地板企業(yè)甚至還在其中掘得了第一桶金，但是很多地板企業(yè)對(duì)于電商的發(fā)展仍舊處于猶豫不決的狀態(tài)。
樂(lè)觀者在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中看到新希望，消極者只能選擇落荒而逃。當(dāng)然也有許多地板商家躍躍欲試，看看電商之路這潭水究竟有多深?
受房地產(chǎn)銷售低迷及線上家具銷售火爆影響，不僅家具下游產(chǎn)業(yè)，地板生產(chǎn)廠家、木材加工廠的利潤(rùn)空間也在縮小。
在一二線城市，地板賣場(chǎng)幾乎淪為線上電商的線下體驗(yàn)店，一些家具賣場(chǎng)，尤其是中小賣場(chǎng)處于虧損經(jīng)營(yíng)的邊緣。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出：“地板企業(yè)線下實(shí)體店不要把線上電商看‘洪水猛獸’，它只不過(guò)是一種新型的營(yíng)銷模式，要變被動(dòng)的‘應(yīng)對(duì)’為‘變革’，創(chuàng)新才是傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的核心?！?br />
涉足電商領(lǐng)域的地板企業(yè)在協(xié)調(diào)線上與線下的利益關(guān)系時(shí)，也應(yīng)該對(duì)自身進(jìn)行反思，因?yàn)楫a(chǎn)生這種矛盾的根本原因就在于現(xiàn)在同質(zhì)化嚴(yán)重的地板市場(chǎng)中，很多地板產(chǎn)品離開(kāi)了價(jià)格優(yōu)勢(shì)就賣不出去。
然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅只是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格有底線，但質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新這些卻沒(méi)有上限。因此，地板企業(yè)應(yīng)把產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)作為贏得消費(fèi)者的基礎(chǔ)。
通過(guò)技術(shù)上的創(chuàng)新與營(yíng)銷上的突破給產(chǎn)品提供更高的附加價(jià)值，讓經(jīng)銷商與線上網(wǎng)店都能夠發(fā)揮出各自的優(yōu)勢(shì)，這樣才有可能從根本上解決“電商”與“店商”之爭(zhēng)，從而緩解地板企業(yè)與經(jīng)銷商之間的矛盾。
目前傳統(tǒng)企業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)矛盾集中在線上線下利益分配不均及企業(yè)誠(chéng)信問(wèn)題。傳統(tǒng)衣柜企業(yè)由于場(chǎng)地、裝修、人員費(fèi)用高，在商品價(jià)格上無(wú)法與電商抗衡;但線上假貨橫行、售后缺位，也損害了消費(fèi)者的消費(fèi)信心。
家具行業(yè)目前缺乏誠(chéng)信體系。衣柜企業(yè)誠(chéng)信問(wèn)題解決了，線上線下賣得都是一樣的東西，實(shí)體店改為倉(cāng)儲(chǔ)式門店，自然會(huì)線上線下同價(jià)，傳統(tǒng)企業(yè)與電商才會(huì)良性發(fā)展。
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