營銷新時代 地板行業(yè)廣告需要不斷創(chuàng)新
2014/5/19 9:05:55
對于任何一個行業(yè)來說，廣告是其非常重要的一種營銷推廣的模式。然而面臨新的信息技術(shù)時代，地板廣告如何創(chuàng)新，適應個性化時代的發(fā)展，成為了廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)鍵。
隨著市場營銷進入到營銷革命3.0時代，廣告腳本創(chuàng)意風格和模式也已發(fā)生了根本性的變化，它要求廣告能夠適應新生代消費群的欣賞品味和溝通體驗。
營銷革命3.0時代，廣告腳本創(chuàng)意的核心是通過短暫的時間創(chuàng)造出抓住消費者心理的內(nèi)容，這個內(nèi)容，可以是一個故事，可以是一段情感表達，它要求用短的時間把故事推向高潮、把情感推到極致。
地板廣告片是通過短暫的內(nèi)容表達而呈現(xiàn)出來的藝術(shù)性精品。實踐當中，廣告腳本的創(chuàng)意類似于歌曲的創(chuàng)作一樣，它需要創(chuàng)作者利用極短的篇幅完成一個系統(tǒng)性的藝術(shù)內(nèi)容，尤其是二者之間的段落和節(jié)奏感更是極為相似。
通常，專業(yè)的廣告策劃專家會在廣告腳本創(chuàng)作過程中，自然而然地依據(jù)廣告內(nèi)容主題聯(lián)想到相應的廣告節(jié)奏，這時候，他需要試聽大量的具有代表性節(jié)奏感的音樂，以此而尋找符合廣告腳本內(nèi)容的節(jié)奏和音樂表達形式。這樣拍攝出來的廣告片才能更具藝術(shù)性和節(jié)奏感。
廣告腳本的創(chuàng)意元素要具有鮮明的特征，這需要廣告腳本創(chuàng)作者擁有大量的廣告素材的積累。所謂的廣告素材，是指那些能夠應用于廣告創(chuàng)意的素材，它之所以能夠稱為素材，是指它能夠通過廣告策劃者將這些素材轉(zhuǎn)化為廣告語言表現(xiàn)在廣告腳本創(chuàng)意當中。
在地板廣告腳本創(chuàng)作實踐當中，廣告腳本創(chuàng)意元素要與品牌元素保持理念上的一致。這樣，才能夠使品牌理念得以通過廣告?zhèn)鞑ミ_到品牌傳播的目的。
廣告片的創(chuàng)作不同于電影電視劇，它本身具有商業(yè)營銷性質(zhì)，因此，在廣告腳本創(chuàng)意時，一定要抓住產(chǎn)品賣點。無論創(chuàng)意多么天馬行空，都要圍繞著產(chǎn)品賣點而服務。在寫作廣告腳本之前，一定吃透產(chǎn)品身上的所有信息，理清哪些特征能作為產(chǎn)品賣點，吸引消費者購買。
其實，營銷實踐當中，越來越多的廣告策劃專家把注意力集中于產(chǎn)品買點，從消費者的角度來做創(chuàng)意，增加消費者購買產(chǎn)品的買點，這比過去單純突出產(chǎn)品賣點的強硬傳播方式更加有效。
本文是由搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/發(fā)布轉(zhuǎn)載請注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 未來 搜狗瀏覽器核心技術(shù)就是預取加速
下一篇： 家居企業(yè)市場集中率低 產(chǎn)銷平衡待解決
