傳統(tǒng)手機(jī)廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)未來還能走多遠(yuǎn)
2014/5/21 11:54:35
日前，酷派又造了一個“大神節(jié)”，在此之前小米的“米粉節(jié)”、華為的“狂歡節(jié)”此起彼伏。一場又一場的手機(jī)廠商互聯(lián)網(wǎng)“造節(jié)”令當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)概念熱火朝天。
“檢討過去，對消費者的理解、投入，無論是從設(shè)計還是體驗上都偏少?！?、酷派傳統(tǒng)走運營商定制渠道，忽略了“以用戶體驗為核心”的互聯(lián)網(wǎng)趨勢。盡管不能一下子180度大轉(zhuǎn)彎，但酷派創(chuàng)立了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌“大神”，并推出首款7英寸的MTK八核手機(jī)。
如果視野再拉長，近期傳統(tǒng)手機(jī)廠商的互聯(lián)網(wǎng)子品牌動作頻頻。今年4月，中興及旗下Nubia一連四場發(fā)布會。華為榮耀亦將在5月22日發(fā)布4G版榮耀3C等新品。此前，榮耀7英寸的X1已在2月發(fā)布?！安蛔鲿馈?，傳統(tǒng)手機(jī)廠商以此為座右銘。
據(jù)預(yù)計，手機(jī)銷量線上渠道將會達(dá)到30%~40%，運營商渠道將會下降到30%左右，線下渠道約30%。“一些線上產(chǎn)品如小米、榮耀也會被線下賣家擺出來賣，目的也是想轉(zhuǎn)化為線下店其他手機(jī)的銷量。”他認(rèn)為，大規(guī)模轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，加大社會化營銷的力度已不可避免。
“傳統(tǒng)手機(jī)廠商轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，大的難題是會與傳統(tǒng)品牌產(chǎn)品左右手互搏?！贝饲?，小米科技副總裁表示。對此，華為終端公司董事長坦言，華為榮耀將以利潤為導(dǎo)向，不會跟著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)燒?！按笊衽c酷派左右手互搏是不可避免的事情，比如酷派4G，大神也會有4G推出，肯定會有碰撞。
如果消費者稍微留意，市場上無論是四核、八核手機(jī)，還是5.5英寸、7英寸手機(jī)，等都已經(jīng)是百花齊放。今年下半年開始LTE成熟，手機(jī)的硬件將集中在5模11頻、64位、8核、2K屏等，硬件發(fā)展會遭遇瓶頸，用戶關(guān)注點在軟件、服務(wù)、內(nèi)容。硬件零毛利率或虧本，手機(jī)廠商得靠服務(wù)來搶用戶。
“屆時手機(jī)廠商要用各種手段‘塞’給用戶手機(jī)，一年時間手機(jī)市場就會洗牌?！彼Q。目前較為流行的網(wǎng)上“搶購”現(xiàn)象，也可能隨之消失。他認(rèn)為，搶購只是一個階段的現(xiàn)象，這種形式可以蓄積品牌勢能。從長遠(yuǎn)來看，搶貨有問題，饑餓感、溢價會被稀釋，“具體時間點到2015年就會發(fā)生巨大變化”。
他還稱，從監(jiān)控的數(shù)據(jù)看，小米手機(jī)線上價格越來越往低走，放貨在減少，逐漸增加了線下的放貨?！安煌虡I(yè)模式、銷售形式還是會存在，超出用戶預(yù)期的產(chǎn)品和工業(yè)制造之間有矛盾，搶貨肯定會存在?！弊７己普f。
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