世界杯場外眾多企業(yè)廣告淡出 電商上位
2014/6/23 11:48:26
戲劇性的一幕正在上演，連續(xù)兩屆榮獲FIFA世界杯贊助商桂冠的新能源企業(yè)英利，四年前因贊助世界杯而一炮走紅，如今卻滿心苦澀，真可謂“成也蕭何敗也蕭何”。
而除了英利，“每四年一閱兵”的央視世界杯廣告領(lǐng)域標(biāo)主們“你方唱罷我登場”，好不熱鬧，然而喧囂繁華背后卻依然是“冷暖自知”。
更讓人唏噓的是，手握世界杯直播權(quán)和轉(zhuǎn)播權(quán)的央視也隨著世界杯而“沉浮”，與咄咄逼人的新媒體展開了一場殊死搏斗。讓人疑惑的是，贊助商英利、央視廣告標(biāo)主們、央視與新媒體等圍繞世界杯的爭斗中又將迎來何種的命運(yùn)底牌?
然而，作為我國歷屆唯一的FIFA世界杯贊助商，而且還連續(xù)兩屆成功贊助，英利卻面臨高昂的廣告投入與連續(xù)三年虧損的業(yè)績的強(qiáng)烈反差。一位光伏業(yè)人士說，從光伏“坐著火箭上升時期”的2004至2010年期間，再從此延伸至今年的短短四年，光伏業(yè)已經(jīng)從繁榮期跌落至蕭條期。
卓創(chuàng)資訊光伏分析師說，如今光伏再遭美歐“雙反”、國內(nèi)光伏裝機(jī)容量從14GW收縮至10GW雙重打擊下，接下來組件企業(yè)的日子將更加艱難。
作為2003年早投產(chǎn)的大型光伏制造企業(yè)、我國唯一加入FIFA世界杯贊助商行列的企業(yè)，顯然英利已經(jīng)成為中國光伏行業(yè)興衰的一個典型標(biāo)簽。實際上，除了世界杯贊助商之爭，國內(nèi)眾多企業(yè)廣告位之爭的重點是央視。而從央視世界杯廣告的激戰(zhàn)中，也能管窺行業(yè)的興衰沉浮。
根據(jù)公開資料，自2002年起至2014年的四屆世界杯中，央視世界杯廣告標(biāo)王依次為快消品健力寶、電信運(yùn)營商中國移動、勁霸男裝以及電商天貓，廣告投入金額依次分別為3100萬元、1.03億元、7600萬元、1.416億元。
啤酒領(lǐng)域，除了青島啤酒連續(xù)三屆雄霸世界杯廣告，2010年、2014年青島啤酒、燕京、華潤雪花三家均投入央視廣告激戰(zhàn);但今年華潤雪花卻缺席了。
有數(shù)據(jù)顯示，2002年的世界杯是央視圍繞世界杯廣告收入轉(zhuǎn)折的一年，這一年中國加入了WTO組織。1998年央視世界杯廣告收入僅不到1億元，而2002年便飆升至4.5億元，此后的2006年增至10億元，2010年達(dá)15億元。
而今年世界杯，央視廣告招標(biāo)后才發(fā)現(xiàn)情況不妙，于是放棄了世界杯直播版權(quán)收入，搜狐、新浪、騰訊等網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)直接威脅到了央視的市場。
但是不如意的是，今年央視預(yù)計世界杯廣告收入15億元，與2010年持平，而新媒體在沒有購買到直播權(quán)的情況下預(yù)計世界杯廣告收入為7億元。
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