O2O新玩法商家不改變環(huán)境就會(huì)改變商家
2014/6/30 11:19:17
前些年，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作用的巨大誘惑，掙扎于傳統(tǒng)行業(yè)的眾多企業(yè)紛紛試水電子商務(wù)，以求建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道。時(shí)至今日，面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅傳統(tǒng)企業(yè)備感壓力之大，就連品牌電商也面臨轉(zhuǎn)型之惑。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的大背景下，“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個(gè)詞已經(jīng)不再重要了，重要的是它的“玩法已經(jīng)變了”。
“互聯(lián)網(wǎng)品牌是一個(gè)時(shí)間段的稱(chēng)呼，終你是否是品牌，你的產(chǎn)品，你能夠給消費(fèi)者提供價(jià)值才是重要的?！痹趧倓偨Y(jié)束的2014年品牌電商峰會(huì)上，鉆石小鳥(niǎo)創(chuàng)始人不無(wú)感嘆。
據(jù)了解，去年以來(lái)，受傳統(tǒng)品牌的沖擊、平臺(tái)政策扶持不在、運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)走高等因素影響，一時(shí)風(fēng)光無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)原生品牌在發(fā)展到一定規(guī)模后遭遇到了發(fā)展的瓶頸，尤其是無(wú)資金優(yōu)勢(shì)、無(wú)品牌影響的垂直電商品牌生存空間越來(lái)越小。
而到了2012年，電商遭遇危機(jī)，庫(kù)存超高、產(chǎn)品效率低下、品牌同質(zhì)化嚴(yán)重、投入產(chǎn)出不高等問(wèn)題開(kāi)始接連襲擊根基不深的電商企業(yè)，麥包包也開(kāi)始了很長(zhǎng)一段時(shí)間的“閉門(mén)思過(guò)”和改造。
而傳統(tǒng)企業(yè)憑借原有的供應(yīng)鏈和品牌影響力，正在各種網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售排行榜上取代前幾年風(fēng)生水起的網(wǎng)絡(luò)原生品牌。為了突破這個(gè)瓶頸，加快發(fā)展的步伐，許多網(wǎng)絡(luò)原生品牌開(kāi)始高調(diào)進(jìn)軍線下市場(chǎng)，以O(shè)2O的新模式，尋求品牌多渠道擴(kuò)張之路。
或許你不知道什么叫O2O模式，但你一定知道什么是團(tuán)購(gòu)。其實(shí)O2O模式，又被稱(chēng)為線上線下電子商務(wù)。早在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站興起時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)，O2O就是把線上的消費(fèi)者帶到現(xiàn)實(shí)的商店中去：在線支付線下商品、服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)。
據(jù)悉，本次峰會(huì)化妝品、服裝、珠寶、家紡、家具等品牌電商紛紛聚首。在峰會(huì)上，這些大佬對(duì)各行業(yè)的電商熱點(diǎn)話題及企業(yè)案例展開(kāi)深入探討，但這些網(wǎng)絡(luò)原生品牌大佬都有一個(gè)共同的話題：O2O時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下時(shí)不可待。
“既然大家都在玩這個(gè)，那我們也想玩玩看，好玩的話就玩下去嘍。”在發(fā)展O2O的網(wǎng)絡(luò)原生品牌中，天貓銷(xiāo)售突破十億的裂帛創(chuàng)始人語(yǔ)出驚人。金黃的爆炸頭、波西米風(fēng)的穿著、個(gè)性化的言語(yǔ)，裂帛創(chuàng)始人一進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，就受到了眾人矚目。
在互聯(lián)網(wǎng)紅利消失、電商環(huán)境也發(fā)生變化的今天，一眾企業(yè)電商都深切感受到“玩法已經(jīng)變了”，正如徐磊所說(shuō)：“在當(dāng)今時(shí)代，進(jìn)入我們行業(yè)中的可能不是我們行業(yè)內(nèi)部的力量。每個(gè)企業(yè)都要居安思危。商家不自主改變，環(huán)境就會(huì)改變商家?！?br />
本文是由搜了網(wǎng)資訊頻道http://news.51sole.com/發(fā)布轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請(qǐng)立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號(hào)：sole518）】
上一篇： 東莞?jìng)鹘y(tǒng)制造企業(yè)主動(dòng)謀變 迸發(fā)新活力
下一篇： 蘭州加快減排建設(shè) 探頭監(jiān)控重點(diǎn)污染源
