涂料市場日漸飽和 目光放在二三線城市
2014/7/16 9:26:54
如今，涂料市場日漸飽和，行業(yè)競爭日益加劇，為了拓展生存發(fā)展路徑，一些大型涂料企業(yè)紛紛將目光鎖定四川二三線城市，各大店面在一些城市如雨后春筍般出現(xiàn)。
近些年，在眾多涂料商家營銷大戰(zhàn)輪番“轟炸”之下，大城市的消費者已經(jīng)摸清了其中的“門道”，不再盲目消費。
在涂料企業(yè)營銷期間，商家的銷售策略是爭取量上的突破，避免壓貨，所以一定程度上是會讓利給消費者的。不過一些品牌慣用的做法是，為了刺激消費，很多商家會在新款中充一些舊款打折，而當(dāng)季新貨不會讓利促銷。
大城市的消費者已經(jīng)越來越理性了，涂料企業(yè)的營銷活動在前幾年對消費者還是非常具有吸引力的。而隨著消費者對各種品牌的熟悉，消費者已經(jīng)開始產(chǎn)生‘免疫力’，不會因為產(chǎn)品的品牌營銷就產(chǎn)生購買的沖動。
因此，一二線城市的涂料經(jīng)銷商，在競爭激烈的市場拼殺中，很難再“忽悠”消費者。
有業(yè)內(nèi)人士認為，目前各個省二三線城市的涂料店面有一些比較明顯的特點：那就是，相對品牌不集中，品牌繁雜，店面發(fā)布散亂。
究其原因，首先是定位空缺比較大，店面雖然多但不全，無法達到高端的標準;其次，一些相對成熟的二線城市在業(yè)態(tài)上形成的“三足鼎立”、“南北發(fā)展”局面，有巨大涂料需求量，但是不能形成核心的統(tǒng)一聚集點。
但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，城市基礎(chǔ)設(shè)施和住房等都將進一步開發(fā)和完善，人們對中在裝修時對于涂料需求的量將會急速上升，因此，今后2到3年的時間里，涂料行業(yè)鎖定二三線必然是一個良好的發(fā)展機會。
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