家具行業(yè)開展綠色營銷環(huán)保
2012/5/19 17:48:09
綠色營銷是指以促進可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實現(xiàn)經(jīng)濟利益、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，企業(yè)通過有目的、有計劃地開發(fā)產(chǎn)品價值來滿足市場需求的一種管理過程。該定義強調(diào)了綠色營銷的最終目的是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?？沙掷m(xù)發(fā)展理論既是綠色營銷的基礎(chǔ)理論，又是綠色營銷的基本宗旨?？沙掷m(xù)發(fā)展是指既滿足當(dāng)代人的需要，又不損害后代滿足需要能力的發(fā)展。
我們知道市場營銷所研究的對象主要是產(chǎn)品，因此綠色產(chǎn)品策略就是綠色營銷的首要策略。綠色產(chǎn)品研發(fā)所關(guān)注的對象，也已經(jīng)從簡單的產(chǎn)品制造過程而發(fā)展為產(chǎn)品生命周期的所有階段，包括綠色產(chǎn)品設(shè)計、原材料的選擇、制造過程、包裝方式、產(chǎn)品的使用過程以及產(chǎn)品壽命結(jié)束后廢棄物的處理。
綠色家具定義為滿足使用要求，沒有安全隱患，對用戶健康有益，在生產(chǎn)、使用過程和回收利用過程中有利于環(huán)境保護的家具。把“沒有安全隱患”單獨列為判定標(biāo)準(zhǔn)的原因，是由于近年來連續(xù)發(fā)生了劣質(zhì)座椅氣壓棒爆炸致人傷殘的事件，這顯然與可持續(xù)發(fā)展的要求格格不入。從綠色家具的定義出發(fā)，可以得到綠色家具所應(yīng)具備的特點：
產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計符合人體工程學(xué)要求。設(shè)計時要研究人體在動態(tài)和靜態(tài)下的身體形態(tài)，同時確保偶爾可能發(fā)生的誤操作不會傷害人體，處處體現(xiàn)以人為本的理念。
足夠的使用壽命和再使用的可能性。國際領(lǐng)先家具企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)保期為8年或者更長時間，不但使用戶可以享受高質(zhì)量的產(chǎn)品，而且避免了因產(chǎn)品使用周期太短所造成的重復(fù)購買和由此帶來的材料及能源消耗。
標(biāo)準(zhǔn)化原則。為了提高勞動生產(chǎn)率并減少對各類資源的耗費，家具的零部件應(yīng)當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)化、可拆裝，以便生產(chǎn)和運輸安裝。
家具的綠色服務(wù)從強調(diào)銷售家具產(chǎn)品到強調(diào)提供服務(wù)，由可持續(xù)發(fā)展理論來看制造業(yè)企業(yè)價值實現(xiàn)的途徑應(yīng)是提供服務(wù)。這樣做的最大好處是減少了物品的過度周轉(zhuǎn)，從而減少了資源消耗，提高了經(jīng)濟效益。
原材料的綠色化。綠色材料除具備傳統(tǒng)材料的使用性能外，最主要的特征應(yīng)是對環(huán)境污染少，可循環(huán)利用。
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