車(chē)企和經(jīng)銷(xiāo)商不在同一船上
2012/6/29 17:36:34
車(chē)市火爆的時(shí)候，車(chē)企常因產(chǎn)能不足而頭疼不已，也因此丟了市場(chǎng)份額，但今非昔比，與車(chē)企大舉擴(kuò)張形成反差的是疲軟的車(chē)市，虧損連連的經(jīng)銷(xiāo)商，這奇怪的現(xiàn)象，不禁讓人疑惑，既然車(chē)賣(mài)的不好，車(chē)企頻繁擴(kuò)產(chǎn)是為了哪般呢？
雖然有產(chǎn)能過(guò)剩的可能，無(wú)論是從政策還是從市場(chǎng)需求來(lái)看，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)依然將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，未來(lái)十年將是汽車(chē)行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵時(shí)期。而對(duì)于當(dāng)?shù)卣畞?lái)說(shuō)，一個(gè)車(chē)企的進(jìn)駐將極大帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，車(chē)企為頻繁擴(kuò)產(chǎn)，跑馬圈地，由此看來(lái)對(duì)于車(chē)企和政府來(lái)講都是互惠互利的好事。
汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的生存現(xiàn)狀令人擔(dān)憂(yōu)，已成不爭(zhēng)的事實(shí)，業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為經(jīng)銷(xiāo)商將迎來(lái)較大的行業(yè)洗牌。自年初就已經(jīng)開(kāi)始頻發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商退網(wǎng)，更有媒體稱(chēng)受政策，市場(chǎng)疲軟等因素影響自主品牌全線(xiàn)逃離北上廣等一線(xiàn)城市。
但與經(jīng)銷(xiāo)商現(xiàn)實(shí)生存狀況大相徑庭的是，各大車(chē)企依然在有條不紊的進(jìn)行擴(kuò)網(wǎng)的工作，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的潛力依然有巨大潛力尚可開(kāi)發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前已經(jīng)宣布計(jì)劃在短期內(nèi)擴(kuò)張經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的汽車(chē)企業(yè)就多達(dá)十幾家。
在中國(guó)汽車(chē)售后市場(chǎng)尚未形成氣候可成經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)點(diǎn)的前提下，汽車(chē)廠(chǎng)家過(guò)快的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張計(jì)劃，無(wú)疑將使汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的盈利進(jìn)一步下降。
豐田汽車(chē)公司正考慮在中國(guó)北部港口城市天津新建一家工廠(chǎng)。這家工廠(chǎng)將使豐田的在華年生產(chǎn)能力猛增至100萬(wàn)輛。北京現(xiàn)代計(jì)劃在7月投入運(yùn)行第三工廠(chǎng)，將現(xiàn)代汽車(chē)在華產(chǎn)能提升至100萬(wàn)輛/年。除了上述兩個(gè)汽車(chē)企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)的最新消息，包括東風(fēng)日產(chǎn)大連基地、華晨寶馬鐵西工廠(chǎng)、廣汽本田第三工廠(chǎng)、上海大眾落戶(hù)新疆等在內(nèi)，近十家汽車(chē)企業(yè)在最近兩個(gè)月內(nèi)宣布了未來(lái)兩到三年內(nèi)的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。
在兩年時(shí)間里，我國(guó)車(chē)市規(guī)模從2008年的900多萬(wàn)輛，躍升到2010年的1800多萬(wàn)輛。逆市高漲的整體市場(chǎng)令一些決策保守的企業(yè)飽受產(chǎn)能不足之苦，流失了市場(chǎng)份額。于是，在地方政府的推動(dòng)以及對(duì)未來(lái)車(chē)市的樂(lè)觀(guān)預(yù)期下，各個(gè)企業(yè)開(kāi)始加速產(chǎn)能的布局，紛紛上馬新工廠(chǎng)。
雖然有產(chǎn)能過(guò)剩的危險(xiǎn)，但據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到2015年，汽車(chē)銷(xiāo)量將達(dá)2500萬(wàn)輛。其中，三四線(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)增幅明顯，到2030年，中國(guó)城鎮(zhèn)化率將達(dá)65%左右，各類(lèi)城鎮(zhèn)新增3億多人口，這也為擴(kuò)大消費(fèi)和投資需求提供了強(qiáng)大動(dòng)力。
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