奢侈品是否心甘情愿打折扣
2012/7/18 14:42:47
奢侈品為何甘愿自降身價(jià)，玩起打折？有業(yè)內(nèi)人士表示，這或許與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)信心降低，部分大牌不得不通過(guò)提前折扣季、加大折扣力度來(lái)拉動(dòng)銷售。上述專家表示，“由于部分一線城市的消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)呈現(xiàn)一個(gè)逐漸成熟和理性的回歸過(guò)程，不再瘋狂的追逐奢侈品。”然而也有報(bào)道分析，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的巨大胃口開始減弱，原因一是有錢的買家開始對(duì)不斷放緩的中國(guó)經(jīng)濟(jì)感到不安，二是政府在打擊貪污腐敗，而腐敗常常藏身于價(jià)格不菲的禮物當(dāng)中。
事實(shí)上，多個(gè)奢侈品牌今年發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)表都顯示中國(guó)市場(chǎng)的增速有所放緩。上周，英國(guó)時(shí)裝品牌博柏利集團(tuán)（Burberry Group PLC）發(fā)布財(cái)報(bào)稱，該公司第一季度亞太地區(qū)（以中國(guó)為主）銷售增速?gòu)纳夏晖诘?7％跌至16％。按銷售額計(jì)算，世界最大珠寶零售商周大福上周三晚間發(fā)布財(cái)報(bào)稱，截至6月份的一個(gè)季度收入增長(zhǎng)了16％，相比之下，截至今年3月這一財(cái)年周大福年收入增幅為61％。
高端鐘表類品牌同樣是如此，中國(guó)最大名表零售商亨得利控股有限公司上周早些時(shí)候公開表示，高端手表的需求增速這幾個(gè)月來(lái)已放緩至個(gè)位數(shù)。瑞士歷峰集團(tuán)旗下鐘表和珠寶品牌卡地亞CEO福納斯（Bernard Fornas）上周也透露，中國(guó)對(duì)卡地亞高端手表的需求正在放緩。
奢侈品增速放緩或在于奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。消息顯示，盡管中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)正在減速，但是法國(guó)奢侈品巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍有很強(qiáng)的興趣。據(jù)報(bào)道，法國(guó)奢侈品巨頭PPR SA正把目光投向中國(guó)本土的奢侈品公司，將爭(zhēng)取在今年達(dá)成一筆收購(gòu)交易，擴(kuò)大在中國(guó)這個(gè)巨大的奢侈品市場(chǎng)中的版圖。
麥肯錫去年預(yù)測(cè)，2010年到2015年，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)將以每年18％的速度增長(zhǎng)。外國(guó)的奢侈品牌正在紛紛涌入中國(guó)。該機(jī)構(gòu)指出，規(guī)模日益龐大的奢侈品銷售網(wǎng)絡(luò)正在擴(kuò)大到中國(guó)一線城市以外的地區(qū)。
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