奧運未見我國家電品牌露面
2012/7/18 15:19:52
在昔日的奧運會合作伙伴中，國際品牌三星、松下一直表現(xiàn)出極大的參與性和積極性，2008年奧運中中國聯(lián)想成為其中一員，啟動科技奧運和人文奧運兩大戰(zhàn)略、十大奧運計劃。然而2012年倫敦奧運會的奧運贊助，中國企業(yè)海爾、聯(lián)想均止步場外。
全球滿揣雄心的公司欲紛紛加入到奧運贊助陣營中。2008年奧運，中國企業(yè)激情四射。然而2012年倫敦奧運，當(dāng)奧運離開中國市場，中國目前似乎沒有一家企業(yè)在有計劃地進(jìn)行體育贊助營銷，大多在具體型號上大打奧運促銷牌。
為迎接倫敦3D奧運的到來，TCL成為中國男籃主贊助商和3D頻道CCTV獨家合作伙伴，并近期掀起奧運鉅惠行動?；顒悠陂g，TCL 3D智能云電視將全線鉅惠消費者。海信也在近日舉辦“用‘實惠’看奧運”的團購活動，“看3D奧運賽事”為主題智能巡展，主要針對中高端產(chǎn)品。
作為2008年北京奧運會惟一白色家電贊助商，海爾此前順應(yīng)推出在家樂福上市的“奧運紀(jì)念產(chǎn)品”。“奧運紀(jì)念版產(chǎn)品”包括吸塵器、電熨斗等類別，每類產(chǎn)品按照奧運五環(huán)的顏色設(shè)計。
海爾集團首席執(zhí)行官張瑞敏此前表示，海爾贊助奧運會，爭取成為全球經(jīng)濟“奧運會”冠軍。成為北京奧運會贊助商對于具有世界品牌的競爭力將起到催化作用。然而海爾贊助商這一頭銜價值不菲足足讓海爾耗資2億之多。
奧運會贊助商門檻較高，一般企業(yè)是不具備實力的，從歷史來看，高額的贊助費用與效果不成正比，倫敦奧運會更多的吸引國際性企業(yè)的目光，而家電企業(yè)更多扎根中國，受益目標(biāo)較小。更多的是借奧運概念，在產(chǎn)品層面推出與之相匹配的推廣活動。
然而一位家電廠商說：“今年倫敦奧運，更多的是在具體家電型號上給予定位和推廣，3D、高清等高端電視宣傳力度最大，并且借助奧運風(fēng)潮配合空調(diào)等組合營銷，對于涉及具體宣傳國際奧組委有明確規(guī)定。”
國際奧委會挑選全球贊助商具有排他性，即國際奧委會在同一行業(yè)只挑選一家企業(yè)。資質(zhì)、品牌、報價都是考慮的重要因素。要想成為全球贊助商的企業(yè)必須具備兩個基本條件。一個條件是申請企業(yè)必須是國際化大企業(yè)；另外一個條件是，申請企業(yè)要資金雄厚。
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