傳統(tǒng)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
2012/8/15 14:35:56
互聯(lián)網(wǎng)到達(dá)各家各戶，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到電子商務(wù)的關(guān)緊，并不是企業(yè)要步入電子商務(wù)，因?yàn)槭袌?chǎng)的需要，當(dāng)傳統(tǒng)的實(shí)體銷行渠道已經(jīng)沒(méi)法知足需要，傳統(tǒng)銷行的利潤(rùn)會(huì)越來(lái)越低，這會(huì)兒大量的企業(yè)起始接觸電子商務(wù)，起始經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得到更高的利潤(rùn)。
相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，電子商務(wù)以其投入低、見(jiàn)效快、不受時(shí)間和地域限制等一系列的優(yōu)勢(shì)。贏得了各個(gè)行業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)的青睞?？梢哉f(shuō)，電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要表現(xiàn)形式，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，不能不說(shuō)是開(kāi)創(chuàng)了一次新經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)。
比如：電視受到時(shí)段的限制，而無(wú)法更多滿足客戶的需求;而報(bào)刊因?yàn)榘婷娴南拗埔矡o(wú)法滿足客戶更多的增值性服務(wù)。這樣一來(lái)，只有網(wǎng)絡(luò)媒體能彌補(bǔ)他們的不足，跨越時(shí)空的限制而演繹無(wú)限時(shí)空，綻放無(wú)限風(fēng)光。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，信息可以迅速到達(dá)全世界;它是開(kāi)拓全國(guó)甚至全球市場(chǎng)的一個(gè)良好的渠道。
實(shí)質(zhì)根本的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式都是大相徑庭的。只是與互聯(lián)網(wǎng)的鏈接程度是不一樣的。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)出現(xiàn)就在互聯(lián)網(wǎng)中游走，對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界相對(duì)了解通透。然而對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式還是多少有點(diǎn)膽怯的成分。其實(shí)傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)的熱潮也日益高漲，除了提高企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程度之外，注資或并購(gòu)網(wǎng)絡(luò)公司的案例也在不斷增加，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的重要營(yíng)銷策略，一些小企業(yè)對(duì)這種成本低廉的網(wǎng)上營(yíng)銷方式甚至比大中型企業(yè)表現(xiàn)出更大的熱情。
傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式簡(jiǎn)單一些，一些電子商務(wù)公司特有的營(yíng)銷手段在傳統(tǒng)企業(yè)中可能并不適用。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，徹底的網(wǎng)絡(luò)化還需要一個(gè)過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種輔助性的營(yíng)銷策略，也是一個(gè)全新的領(lǐng)域，建立網(wǎng)站、網(wǎng)址推廣、利用網(wǎng)站宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)等等，都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容，網(wǎng)站為人們提供了一個(gè)了解企業(yè)的窗口，在初級(jí)階段，網(wǎng)站的形象與企業(yè)形象之間可能并不完全一致，因?yàn)樵谄髽I(yè)網(wǎng)站建立之前，企業(yè)的供應(yīng)商、合作伙伴、顧客等對(duì)于公司已經(jīng)有了一定的認(rèn)識(shí)，企業(yè)的品牌形象在建立企業(yè)網(wǎng)站之前就已經(jīng)確立了。
與傳統(tǒng)企業(yè)不同，網(wǎng)站代表著純網(wǎng)絡(luò)公司的基本形象，人們認(rèn)識(shí)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司通常是從網(wǎng)站開(kāi)始的，因而網(wǎng)站的形象在一定程度上代表著企業(yè)形象，在許多人的心目中，網(wǎng)站就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司的核心內(nèi)容。因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的品牌形象遠(yuǎn)比傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)站重要。
其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只不過(guò)是傳統(tǒng)營(yíng)銷的一種擴(kuò)展，即向互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)都是實(shí)實(shí)在在的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段也不僅限于網(wǎng)上，而是注重網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合，網(wǎng)上營(yíng)銷與網(wǎng)下?tīng)I(yíng)銷并不是相互獨(dú)立的，而是一個(gè)相輔相成，互相促進(jìn)的營(yíng)銷體系。
傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大都從建立網(wǎng)站開(kāi)始，現(xiàn)在，不必說(shuō)國(guó)際知名的大型企業(yè)，國(guó)內(nèi)的大多數(shù)大型企業(yè)也都建立了自己的網(wǎng)站，不過(guò)具有電子商務(wù)功能的網(wǎng)站還很少。
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