市場規(guī)模迅速增長國內(nèi)彩電品牌占領(lǐng)主陣地
2010/10/18 9:35:21
從最早的CRT轉(zhuǎn)向平板時(shí)代，又從原有的CCFL背光轉(zhuǎn)向LED背光液晶，以及高科技的產(chǎn)品如3D、iTV、LED等產(chǎn)品的逐漸問世，豐富了彩電市場的選擇，使得彩電市場展開了產(chǎn)品更新?lián)Q代的熱潮
在2009年金融危機(jī)的大背景下，彩電行業(yè)市場規(guī)模依然保持相對穩(wěn)定，且銷售額穩(wěn)步上升。業(yè)內(nèi)對于今年以及明年的彩電市場的預(yù)期依然看好，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2010年，僅液晶電視零售量將達(dá)3360萬臺，2011年仍將保持20%左右的快速增長。
“彩電的更新?lián)Q代是市場穩(wěn)步增長的主要原因。”奧維咨詢梁筠筠在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說。
從最早的CRT轉(zhuǎn)向平板時(shí)代，又從原有的CCFL背光轉(zhuǎn)向LED背光液晶，以及高科技的產(chǎn)品如3D、iTV、LED等產(chǎn)品的逐漸問世，豐富了彩電市場的選擇，使得彩電市場展開了產(chǎn)品更新?lián)Q代的熱潮。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，由于產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求，2009年液晶電視在零售量上面已取得了大幅度的突破，市場零售量在2359萬臺，占總體市場的68%，同比2008年上升一倍。
梁筠筠表示，除了技術(shù)發(fā)展引發(fā)的更新?lián)Q代外，年輕人的需求換代也是重要因素，由于我國人口的影響，主要是80年代出生的人，在目前這個(gè)時(shí)期處于高峰的結(jié)婚期，彩電作為家內(nèi)的必備產(chǎn)品，那么這個(gè)階段的彩電市場規(guī)模會保持一個(gè)增長的狀態(tài)。
除了產(chǎn)品更新?lián)Q代的硬性需求影響外，政策的大力扶持也對彩電市場產(chǎn)生了巨大的推動作用。“隨著家電下鄉(xiāng)等惠民政策的不斷推廣，農(nóng)村市場液晶電視產(chǎn)品需求得到大面積的拓展，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年上半年農(nóng)村市場液晶電視規(guī)模同比將增長131%” 梁筠筠說。
然而，從2004年至2009年，中國液晶電視市場規(guī)模連續(xù)6年都保持了50%以上的增長速度，特別是2009年超過100%的大幅增長，但是2010年增長幅度猛然下滑到50%以下，市場規(guī)模呈現(xiàn)增長速度放緩的現(xiàn)象。
對于增速放緩的原因，業(yè)內(nèi)人士表示原因是多方面的，比如產(chǎn)品升級換代速度低于預(yù)期，政策刺激效應(yīng)減弱等。
不過，對于2011年的彩電市場業(yè)內(nèi)人士依然十分看好，“隨著上游面板資源的逐漸豐富，使得電視成本下降，整機(jī)價(jià)格就會具有一定吸引力。”梁筠筠表示。業(yè)內(nèi)專家也普遍認(rèn)為，液晶面板和整機(jī)價(jià)格的持續(xù)下降仍然會有效激發(fā)消費(fèi)需求，市場規(guī)模仍將保持快速增長態(tài)勢。
在彩電市場形勢一片大好之時(shí)，更值得一提的就是國內(nèi)彩電品牌占領(lǐng)了市場的主陣地。奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)外品牌陣營的銷售量比例大約為8∶2。
“首先國內(nèi)品牌擁有完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，尤其在家電下鄉(xiāng)政策的扶持下，農(nóng)村市場擁有完整的渠道布局；其次，在技術(shù)層面上國內(nèi)品牌擁有完整的產(chǎn)品線、多樣的產(chǎn)品種類，而且價(jià)格也相對低廉，對于消費(fèi)者有巨大的吸引力；還有就是國內(nèi)品牌通過多年的發(fā)展提高，形成了完善的售后服務(wù)體系，能夠給予消費(fèi)者良好的保障。”梁筠筠分析表示。
梁筠筠認(rèn)為，彩電業(yè)在未來的發(fā)展中，就市場格局來看，國內(nèi)外品牌在格局上會相對穩(wěn)定，雖然國外的低價(jià)策略加劇彩電市場的競爭，但由于其銷售渠道的局限性使得國外品牌對于品牌陣營格局的影響不大，加之國內(nèi)品牌擁有廣大的農(nóng)村市場，因此國內(nèi)品牌依然會占據(jù)中國彩電市場絕大部分的份額。
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