樂平電商加速轉(zhuǎn)型制造業(yè)暢懷迎接
2013/8/1 14:31:09
周五，三水區(qū)樂平鎮(zhèn)總商會電子商務(wù)分會正式成立。該商會將搭建起平臺加強鎮(zhèn)內(nèi)60多家企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域的溝通、交流和學習，同時，計劃在今年年底搭建起網(wǎng)絡(luò)推廣平臺，通過對企業(yè)間的產(chǎn)品展示，加強鎮(zhèn)內(nèi)處于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)對接，加快推動企業(yè)從原來單一的傳統(tǒng)生產(chǎn)制造向電子商務(wù)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型。
去年，樂平提出要打造華南國際電商物流港，并把發(fā)展電子商務(wù)及物流產(chǎn)業(yè)作為今年的工作重點。今年3月底，蘇寧物流配送基地及電子商務(wù)平臺正式落戶樂平的佛山高新區(qū)三水園，為樂平今后電商物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打響了頭炮。據(jù)知情人士透露，除蘇寧項目外，目前在談的還有京東商城、唯品會等國內(nèi)重點的電商項目。
“除了通過引入增量來帶動本土電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展外，我們還積極促進、培育存量的企業(yè)向電商領(lǐng)域進軍，藉此幫助企業(yè)拓寬銷售渠道及推廣品牌。”樂平鎮(zhèn)黨委委員、園區(qū)招商局局長何順榮表示，本次專門成立的電子商務(wù)協(xié)會就是希望能為園區(qū)內(nèi)有意發(fā)展電商的企業(yè)搭建起一個平臺，加強各個企業(yè)電商發(fā)展經(jīng)驗的共享互動，鼓勵促進企業(yè)從單純的生產(chǎn)制造向電子商務(wù)領(lǐng)域試水轉(zhuǎn)型。
據(jù)何順榮介紹，電子商務(wù)分會將承擔企業(yè)電子商務(wù)知識講座、培訓、交流和提供參觀學習等職能，幫助園區(qū)傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)更深入地認識及運用電子商務(wù)。同時，目前還計劃將協(xié)會內(nèi)部的企業(yè)的產(chǎn)品整合打造成一個網(wǎng)絡(luò)推廣平臺。“既實現(xiàn)產(chǎn)品的展銷，同時也方便企業(yè)的原材料采購、處于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)對接。”
筆者發(fā)現(xiàn)，目前電子商務(wù)分會登記在冊的60多家會員企業(yè)大多是傳統(tǒng)的制造業(yè)，但其中像尚高衛(wèi)浴、廣泰紡織、探峰等企業(yè)在發(fā)展電商業(yè)務(wù)的開拓上已初有成效。像位于佛山高新區(qū)三水園的尚高衛(wèi)浴，通過整合資源成立專門的公司戰(zhàn)略部門，在短短一年的時間里，就從當初的“小打小鬧”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦漠愜娡黄?。在今年天貓?#8220;6·19年中大促”當天，其浴室柜銷量位居天貓同類產(chǎn)品的銷量第一。
“樂平工業(yè)園什么類型的企業(yè)都有，這些企業(yè)的老板在傳統(tǒng)的經(jīng)營模式下深耕多年，積累了相當豐富的經(jīng)驗。但面對電商新時代來襲，很多人還是不敢轉(zhuǎn)、不愿轉(zhuǎn)。”三水廣泰紡織有限公司營銷經(jīng)理林達江的一番話，道出了樂平傳統(tǒng)制造業(yè)面對電商轉(zhuǎn)型的普遍心態(tài)。
據(jù)介紹，目前加入樂平電商協(xié)會的60家企業(yè)中，只有約10家試水進軍電商領(lǐng)域。大部分企業(yè)由于還身處生產(chǎn)制造等上游環(huán)節(jié)，對電商的認識還幾近懵懂，既強調(diào)實戰(zhàn)，又具有專業(yè)性的“補課”亟需進行。傳統(tǒng)的制造業(yè)主動迎接電商時代的到來，首要跨過的坎，就是從單一生產(chǎn)制造往流通營銷環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型。對此，電商協(xié)會的成立將為園區(qū)企業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來什么？站在電商十字路口的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)又對電商協(xié)會有何期許？
“曾經(jīng)我們公司的產(chǎn)品遠銷全球80多個國家，但2008年金融風暴之后，我們的外貿(mào)銷路直線下降，隨后不久我們調(diào)整戰(zhàn)略轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，但在市場開拓推廣上也遭遇到不少困境。”作為新成立的電子商務(wù)分會的會長，佛山市歐威斯?jié)嵕咧圃煊邢薰究偨?jīng)理魏啟超坦言，直到2012年初，公司才開始反思傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，再度調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，專門成立網(wǎng)銷部，負責網(wǎng)上銷售渠道運營。然而，像歐威斯?jié)嵕哌@樣逐漸從懵懂走向覺悟的企業(yè)，目前在樂平還只是少數(shù)。據(jù)悉，目前加入樂平電商協(xié)會的60家企業(yè)中，只有約10家試水進軍電商領(lǐng)域。
“很多企業(yè)老板原來就一股腦在生產(chǎn)制作領(lǐng)域鉆研，可能本身對電腦就不十分熟悉，現(xiàn)在一下子要他從線下銷售轉(zhuǎn)向線上，很多人都會有所顧忌。”林達江坦言，不少樂平的企業(yè)家雖然對電商這種新興而飽受熱捧的營銷模式抱有興趣，但由于對電商的認識極其匱乏，所以大多數(shù)人表現(xiàn)出的還是“不敢轉(zhuǎn)、不愿轉(zhuǎn)、不會轉(zhuǎn)”的心態(tài)。
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