明年冰洗業(yè)遇結(jié)構(gòu)性調(diào)整價(jià)格戰(zhàn)或貫穿全年
2010/11/30 9:21:38
截止到今年10月,我國(guó)城市冰箱市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)28.45%,洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)25.17%,整個(gè)冰洗行業(yè)的品牌格局因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)等因素發(fā)生了一定的變化。即將到來(lái)的2011年,冰洗企業(yè)還將面臨著成本上漲、消費(fèi)放緩、政策遞減效應(yīng)等阻力,價(jià)格或?qū)⒊蔀橹匾耐黄瓶?
“截止到今年10月,我國(guó)城市冰箱市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)28.45%,洗衣機(jī)銷量同比增長(zhǎng)25.17%,整個(gè)冰洗行業(yè)的品牌格局因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)等因素發(fā)生了一定的變化。即將到來(lái)的2011年,冰洗企業(yè)還將面臨著成本上漲、消費(fèi)放緩、政策遞減效應(yīng)等阻力,價(jià)格或?qū)⒊蔀橹匾耐黄瓶?#8221;。
日前,在2010年度中國(guó)冰洗行業(yè)高峰論壇上,國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處處長(zhǎng)蔡瑩向與會(huì)的冰洗企業(yè)代表闡述了今年冰洗市場(chǎng)的良好走勢(shì),也發(fā)出了一點(diǎn)擔(dān)憂。
今年以來(lái),我國(guó)冰洗市場(chǎng)步入了黃金發(fā)展期,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)細(xì)分、品牌擴(kuò)張等手段進(jìn)行了發(fā)展的結(jié)構(gòu)性調(diào)整,不過(guò)在政策效應(yīng)遞減、生產(chǎn)成本增加的背景,如何保持企業(yè)在2011年度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的穩(wěn)步增長(zhǎng),成為企業(yè)最關(guān)注的話題。
近年來(lái),我國(guó)家電業(yè)正面臨著行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整,發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變以及企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等重要問(wèn)題,成為家電企業(yè)發(fā)展中相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)必須面臨的關(guān)鍵任務(wù)。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼指出,“過(guò)去,我國(guó)家電企業(yè)的重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)是低成本和規(guī)模優(yōu)勢(shì),但在未來(lái)的家電行業(yè)的發(fā)展中,要取得企業(yè)的發(fā)展的主動(dòng)權(quán),單純依靠原來(lái)的方式是行不通的,而必須依靠領(lǐng)先的科技力量,在基礎(chǔ)技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面下工夫。”
今年以來(lái),我國(guó)冰洗市場(chǎng)正在發(fā)生著結(jié)構(gòu)性的變化?！吨袊?guó)企業(yè)報(bào)》記者了解到,今年以來(lái),冰洗企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)已經(jīng)從單一價(jià)格戰(zhàn)搶奪市場(chǎng)份額,向滾筒洗衣機(jī)、多開(kāi)門大容量冰箱等高端產(chǎn)品的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。
中國(guó)家電網(wǎng)主編呂盛華分析指出,“家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)以及產(chǎn)品價(jià)格的逐步回落正在刺激三級(jí)城市消費(fèi)能量的釋放,國(guó)內(nèi)冰洗企業(yè)通過(guò)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端產(chǎn)品、布局三四級(jí)網(wǎng)絡(luò)、發(fā)力技術(shù)產(chǎn)品營(yíng)銷等新手段,實(shí)現(xiàn)了發(fā)展結(jié)構(gòu)的整體升級(jí)轉(zhuǎn)型。”
蔡瑩則透露,今年以來(lái),國(guó)內(nèi)冰洗行業(yè)的品牌集中度首次出現(xiàn)分散,原來(lái)的五強(qiáng)品牌市場(chǎng)份額被一些其它企業(yè)所搶得。其中,洗衣機(jī)市場(chǎng)上,美的、小天鵝、合肥三洋、松下、海信等品牌占有率也有相應(yīng)提高。在冰箱市場(chǎng)上,美的、小天鵝、榮事達(dá)的整體上升也非常迅速,其中美的市場(chǎng)占有率從第六位上升到第二位。此外,尊貴等企業(yè)的市場(chǎng)份額上升也非常明顯。
海爾從小小神通,到具有世界頂尖技術(shù)的復(fù)試大滾筒洗衣機(jī),小天鵝一直致力于滾筒領(lǐng)域的發(fā)展,在變頻控制技術(shù)、智能化方面都有了突破。合肥三洋在進(jìn)行技術(shù)引進(jìn)的同時(shí),注意消化吸收,走出一條從電器到整體制造的全產(chǎn)業(yè)鏈的自主創(chuàng)新之路。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼指出,“國(guó)內(nèi)冰箱業(yè)也在發(fā)生了巨大的變化,特別是家電下鄉(xiāng)實(shí)施以來(lái),以尊貴為代表的新生代的品牌異軍突起,依托宏觀政策優(yōu)勢(shì)快速崛起,形成了家電市場(chǎng)特有的尊貴現(xiàn)象。”
此外,美的、美菱、海信科龍等一批企業(yè)在冰箱保鮮、超節(jié)能、超低制冷等產(chǎn)品功能和技術(shù)上的創(chuàng)新,也快速提升了國(guó)內(nèi)企業(yè)在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的全面領(lǐng)跑。
呂盛華則認(rèn)為,“除了在市場(chǎng)手段上的不斷創(chuàng)新,國(guó)內(nèi)冰洗企業(yè)近年來(lái)加大了對(duì)技術(shù)手段和行業(yè)趨勢(shì)的控制力提升,這將會(huì)為企業(yè)在控制成本、刺激消費(fèi)、拉動(dòng)市場(chǎng)注入新的思維模式?？梢灶A(yù)見(jiàn),價(jià)格將成為2011年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞,但企業(yè)一定會(huì)給出不同的解決方案。”
不過(guò),蔡瑩則提醒,當(dāng)前政策推動(dòng)下的遞減效應(yīng)、消費(fèi)能力提升尚存難度、城鄉(xiāng)收入不平衡造成了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)力不強(qiáng)以及信用體系不健全、生活成本上漲引發(fā)的消費(fèi)能力降低,都將會(huì)給冰洗企業(yè)在2011年的市場(chǎng)布局增加難度。
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