京東上市可謂是步步驚心 血拼電商之路
2014/5/24 11:24:51
很少公司像京東這樣,上市歷經(jīng)圍追堵截,可謂步步驚心。2012年6月,京東遭遇了有史以來(lái)最慘烈的電商大戰(zhàn)。而就在前一個(gè)月,傳出京東在香港舉行IPO推介會(huì)的消息。
當(dāng)年6月京東店慶日,是其有史以來(lái)促銷力度最大的一次,號(hào)稱讓利10億元。然而,當(dāng)天,天貓、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也集中火力打折,甚至連向來(lái)不參與價(jià)格戰(zhàn)的亞馬遜也不例外。中國(guó)前十的電商“圍剿”京東,無(wú)非是兩個(gè)目的,一是做大自己的規(guī)模,二是在一定程度上抑制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,延緩京東上市進(jìn)程,或降低京東的上市估值。
2012年京東最終沒(méi)能登上納斯達(dá)克,其財(cái)報(bào)顯示,2012年京東凈虧損17.29億元,超出2011年近5億元。為填補(bǔ)電商大戰(zhàn)導(dǎo)致的巨大虧空,劉強(qiáng)東在2013年初引進(jìn)4家投資方共18.55億元資金,這已是京東的第5輪融資,繼續(xù)融資已非常困難。
而就在2013年,阿里巴巴啟動(dòng)了香港上市計(jì)劃,如果阿里巴巴先于京東上市,將會(huì)對(duì)其造成重大打擊。千載難逢的機(jī)會(huì)是,阿里巴巴香港上市意外受阻。劉強(qiáng)東當(dāng)機(jī)立斷遠(yuǎn)赴重洋,2013年幾乎大半年都在美國(guó)讀書(shū),中途在哥倫比亞大學(xué)讀書(shū)時(shí)還收獲了奶茶妹妹?,F(xiàn)在來(lái)看,劉強(qiáng)東名為讀書(shū),實(shí)為京東赴美上市鋪路。
歷經(jīng)了2012年最慘烈的電商大戰(zhàn)后,2013年電商大戰(zhàn)基本上偃旗息鼓。從最早的麥考林、當(dāng)當(dāng)網(wǎng),到唯品會(huì)、蘭亭集勢(shì),再到聚美優(yōu)品、京東,以及即將上市的阿里巴巴,國(guó)內(nèi)還沒(méi)上市的、排名在前的B2C電商,還有蘇寧易購(gòu)、一號(hào)店、凡客誠(chéng)品等。可以預(yù)見(jiàn),前幾年各大電商不惜成本血拼,大打價(jià)格戰(zhàn),讓消費(fèi)者嗨翻天的場(chǎng)面再難見(jiàn)。
多位市場(chǎng)分析人士認(rèn)為,近期網(wǎng)絡(luò)股暴跌與兩方面原因相關(guān):一是過(guò)去網(wǎng)絡(luò)股增長(zhǎng)過(guò)快,部分股票出現(xiàn)泡沫化跡象;二是資金面趨于收緊。
股市存在很大的不確定性,京東的業(yè)績(jī)、未來(lái)戰(zhàn)略能否獲得投資人的追捧和青睞,是否會(huì)受到近期網(wǎng)絡(luò)股低迷的沖擊,仍需觀察。
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