樂(lè)視進(jìn)軍海外市場(chǎng) 是否會(huì)重蹈魅族覆轍
2014/6/4 12:08:00
在一片看好與唱衰的交織聲中，該來(lái)的還是來(lái)了。
6月3日，樂(lè)視CEO的微博透露出香港辦公室即將開(kāi)始工 作的消息，這意味著樂(lè)視似乎要進(jìn)軍“海外市場(chǎng)”了。新浪科技援引不具名的消息來(lái)源指，樂(lè)視在香港的業(yè)務(wù)或由魅族原副總裁負(fù)責(zé)。
今年3月圈內(nèi)即有莫翠天加入樂(lè)視的消息，當(dāng)時(shí)盛傳他將帶領(lǐng)一幫從魅族出走的研發(fā)隊(duì)伍來(lái)開(kāi)發(fā)手機(jī)，但最近魅族加入樂(lè)視并擔(dān)任智能移動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)的消息打破了先前的傳聞。因而此次樂(lè)視任命莫氏負(fù)責(zé)開(kāi)拓香港市場(chǎng)似乎并不令人意外。不過(guò)莫氏在魅族營(yíng)銷在小米等新式互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷攻勢(shì)中節(jié)節(jié)潰敗之際選擇跳槽樂(lè)視，能否給后者海外市場(chǎng)來(lái)個(gè)開(kāi)門紅?話得分兩頭說(shuō)了。
對(duì)于離開(kāi)的原因，表示在市場(chǎng)銷售上，自己重視線上、專賣店和公開(kāi)渠道一起發(fā)力，但是這種方式在公司存在一定爭(zhēng)議，所以選擇離開(kāi)。
雖然在魅族失意，但其營(yíng)銷理念卻與越來(lái)越意圖效仿蘋果的樂(lè)視不謀而合。而樂(lè)視與低調(diào)的魅族最大不同之處在于，它更樂(lè)于高調(diào)地炒作推銷自己，且出海首站也選擇了莫氏相當(dāng)熟悉的香港，這也能為他初期工作的開(kāi)展帶來(lái)便利。
樂(lè)視雖然屢屢引用中怡康數(shù)據(jù)宣稱自己的若干數(shù)據(jù)領(lǐng)跑全行業(yè)，但在新玩家不斷進(jìn)入、老玩家開(kāi)打口水戰(zhàn)的情況下，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知，同時(shí)國(guó)內(nèi)用戶普遍樂(lè)于使用免費(fèi)視頻服務(wù)，不少評(píng)論對(duì)于樂(lè)視捆綁年費(fèi)進(jìn)行銷售的做法大加抨擊。
故此次進(jìn)軍香港與北美不僅是開(kāi)拓市場(chǎng)的需要，也是跳脫爭(zhēng)論的最好辦法，當(dāng)然，樂(lè)視最不能放棄的恐怕是海外優(yōu)質(zhì)用戶的付費(fèi)習(xí)慣并不像國(guó)內(nèi)那樣難以培養(yǎng)。至于股價(jià)什么的，虎嗅君不說(shuō)你們也懂的。
敗軍之將，雖可言勇，也必須是建立在信息透明的基礎(chǔ)之上——但我們并不知道莫翠天執(zhí)掌下的魅族營(yíng)銷何以失敗至此，也不知道魅族香港業(yè)務(wù)為何慘敗——僅僅是內(nèi)部理念不合?樂(lè)視一直在強(qiáng)調(diào)自己的硬件產(chǎn)品只在樂(lè)視商城購(gòu)買，而此次準(zhǔn)備建立“線上-線下”模式，是否意味著樂(lè)視已經(jīng)開(kāi)始放棄既定戰(zhàn)略?而國(guó)內(nèi)訂單尚難以滿足的情況下，進(jìn)軍大陸之外的市場(chǎng)真的就不怕缺貨了?
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