淘寶生態(tài)圈國(guó)際化 改變年輕人生活方式
2014/6/6 14:54:50
前不久，英倫時(shí)尚品牌ASOS從熱門(mén)海淘網(wǎng)站上消失了。這家年輕的快時(shí)尚品牌受到中國(guó)一線城市年輕人的歡迎，他們不惜一個(gè)月的時(shí)間，等待從ASOS網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)的衣服漂洋過(guò)海而來(lái)。而如今，各種海淘愛(ài)好者扎堆的網(wǎng)站都不見(jiàn)了它的身影，因?yàn)樗苯影焉庾龅搅酥袊?guó)。
兩個(gè)月前，ASOS天貓旗艦店開(kāi)張迎客，提供2000多種款式的商品，其中大多數(shù)為當(dāng)季新品。7天無(wú)理由退換、贈(zèng)送運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)……這些極具中國(guó)特色的網(wǎng)購(gòu)詞匯出現(xiàn)在ASOS的商品頁(yè)面上，甚至還配備了用中文提供服務(wù)的旺旺客服。
隨著中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)胃口的不斷膨脹，提供中文版網(wǎng)頁(yè)服務(wù)、接入支付寶支持人民幣結(jié)算、將中國(guó)列入全球包郵區(qū)域，這些手段已經(jīng)不再新鮮了。淘寶和天貓已經(jīng)成為新一代中國(guó)年輕人的購(gòu)物天堂，他們希望在這個(gè)平臺(tái)上得到更好更方便的服務(wù)，更多種多樣的商品選擇。
事情要從2012年8月底說(shuō)起，當(dāng)時(shí)美國(guó)前商務(wù)部副部長(zhǎng)在天貓開(kāi)了一家“美立客官方旗艦店”，店內(nèi)商品通過(guò)他在美國(guó)設(shè)立的ExportNow公司出口，以美國(guó)中小企業(yè)的產(chǎn)品為主。
同樣跋山涉水而來(lái)的還有全球各地的美食，丹麥牛奶、泰國(guó)榴蓮、美國(guó)阿拉斯加海鮮等相繼被擺上了貨架。去年6月，天貓預(yù)售的美國(guó)西北車(chē)?yán)遄游藭r(shí)任美國(guó)駐華大使駱家輝前來(lái)站臺(tái)，最終售出了110噸，相當(dāng)于美國(guó)車(chē)?yán)遄尤ツ瓿隹谥袊?guó)總量的1%。今年5月，各購(gòu)物網(wǎng)站紛紛跟風(fēng)推出美國(guó)車(chē)?yán)遄愉N(xiāo)售，令去年還是一枝獨(dú)秀的車(chē)?yán)遄映蔀橐粋€(gè)常規(guī)品類(lèi)。
上月，阿里巴巴連續(xù)宣布兩項(xiàng)合作：投資2.49億美元入股新加坡郵政并達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同構(gòu)建“國(guó)際電商物流平臺(tái)”，以及與澳洲郵政達(dá)成合作協(xié)議，幫助更多澳洲商家向中國(guó)消費(fèi)者出售商品。
行業(yè)人士分析，阿里今年以來(lái)連續(xù)在商品消費(fèi)全球化領(lǐng)域出手，希望形成一套機(jī)制，將海外商品引進(jìn)來(lái)、將國(guó)內(nèi)商品送出去。有望加速商品流通和消費(fèi)的全球化進(jìn)程。
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