微博提升產(chǎn)品競爭力 用戶活躍度創(chuàng)新高
2014/6/6 15:08:25
凈營收6750萬美元，較上年同期增長161%；日活躍用戶和月活躍用戶達(dá)到6660萬和1.438億，同比分別增長37%和34%，創(chuàng)近三季度新高，這就是新浪微博上市后交出的第一份季度財(cái)報(bào)成績單。
財(cái)務(wù)數(shù)字的背后，微博的“社交媒體”玩法究竟能有啥新花樣才是重點(diǎn)。微博CEO指出，未來幾年的微博核心戰(zhàn)略是發(fā)揮當(dāng)前的平臺特點(diǎn)和優(yōu)勢，抓住當(dāng)前中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長的時(shí)間窗口，快速擴(kuò)大用戶規(guī)模，提升微博在用戶市場中的占有率。
還稱，今后微博會持續(xù)提升微博在信息生產(chǎn)、傳播領(lǐng)域的產(chǎn)品競爭力。在信息生產(chǎn)方面，微博上存在大量可以生產(chǎn)有價(jià)值信息的用戶群體，微博將加大對這部分用戶的扶持力度，幫助他們在微博上更快速便捷地發(fā)布易于傳播的公開內(nèi)容，從而獲得更高的影響力和價(jià)值。在信息傳播方面，微博會通過產(chǎn)品功能的優(yōu)化幫助用戶更有效地找到感興趣的人并建立關(guān)系，同時(shí)幫助用戶更快速地發(fā)現(xiàn)內(nèi)容、傳播內(nèi)容。
與此對應(yīng)，今年第一季度，微博已經(jīng)推出了“中小V扶持計(jì)劃”，并推出“找人”頻道以提升垂直領(lǐng)域的專業(yè)人士影響力，如醫(yī)生、老師、化妝師等，同時(shí)微博優(yōu)化了長微博功能，以提升微博內(nèi)長文生產(chǎn)者的文章被傳播以及被檢索的效果。據(jù)了解，微博還將在上半年推出相應(yīng)的自媒體扶持計(jì)劃，以進(jìn)一步提升微博內(nèi)容的生產(chǎn)及傳播效率。
微博財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，微博凈營收為6750萬美元，與去年同比大幅增長161%。其中，廣告和營銷營收5190萬美元，上年同期為1880萬美元，同比大幅增長176%。
微博營銷及廣告營收的大幅增長，主要得益于微博在商業(yè)化產(chǎn)品種類上的更加豐富，以及隨著加大對移動端原生廣告的開發(fā)，使用戶體驗(yàn)和客戶效果的平衡得到了較大的改善。“微博將專注于移動端原生廣告產(chǎn)品的研發(fā)。”
還表示，作為國內(nèi)最大的賬號體系之一，微博已經(jīng)將幾十萬合作網(wǎng)站與微博用戶連接在一起，今后會積累和完善這些用戶數(shù)據(jù)，同時(shí)加大在推薦引擎上的投入，提升微博廣告的相關(guān)性和原生性，從而更有效地幫助客戶與用戶建立聯(lián)系，在優(yōu)化用戶體驗(yàn)的同時(shí)，提升客戶的營銷效果。
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