各大電商年中大促銷 再掀巨惠風(fēng)暴
2014/6/17 14:42:28
平靜許久的電商大戰(zhàn)，隨著烈日炎炎的六月到來，再次掀起“火拼”之勢。與往年不同的是，今年適逢京東、阿里上市，國美、蘇寧轉(zhuǎn)型，當(dāng)當(dāng)、卓越低調(diào)，各家電商在狂發(fā)紅包、低價傾銷的背后，似乎都在盤算著自己的布局落子。
眾所周知，6·18是京東的店慶回饋日，年年大促。今年更是挾上市之威，宣稱20天內(nèi)發(fā)放10億元紅包，設(shè)置13個品類日，部分商品6.18元一口價出售，開啟“省心大使”明星送貨服務(wù)等一系列活動，盡顯擂主風(fēng)范。
國美在線率先向京東發(fā)招，5月26日，其宣布自5月28日起“夏日決戰(zhàn)32天”，32億元現(xiàn)金券免費領(lǐng)取，同時推出海量標(biāo)桿低價產(chǎn)品，號稱帶來全年最大一次家電網(wǎng)購狂歡。
目前，京東已經(jīng)順利上市并受到資本市場熱捧，下一步發(fā)展雄心頗高，其在移動互聯(lián)網(wǎng)、O2O以及互聯(lián)網(wǎng)金融方面建立先發(fā)優(yōu)勢的意圖非常明顯。因此，本季 6·18，京東在手機(jī)APP、手機(jī)QQ和微信等移動端推出強(qiáng)力促銷組合拳。截至6月4日，其微信“購物”入口單日成交額連翻8倍，移動APP累計用戶激活數(shù)也同比增長4倍。
而作為線下實體店起家線上發(fā)力較晚的國美在線，2013年則投入大量資金和精力用于提升頁面技術(shù)、基礎(chǔ)物流和服務(wù)流程優(yōu)化，準(zhǔn)備今年大干一場目標(biāo)直指京東。和京東正面交鋒，國美在線有自己的邏輯，在品類上不求高大全著重發(fā)力3C和家電，在服務(wù)上作出“30天無理由退換貨”承諾，充分利用自身的供應(yīng)鏈和品類優(yōu)勢。
同樣是做線下起家的蘇寧云商，從2013年開始也加大了對電子商務(wù)的投入，并且將重心轉(zhuǎn)移到線上。雖然其走得并不順利，增長下滑壓力不小，但至今仍在進(jìn)行品類擴(kuò)張，執(zhí)行自己的全品類戰(zhàn)略。
相比之下，阿里早從去年雙十一就開始高調(diào)啟動移動互聯(lián)網(wǎng)入口布局，并且在接下來以天貓和淘寶為主導(dǎo)的“雙十二”和“3.8生活節(jié)”主動發(fā)力。外界盛傳阿里IPO在8月，因此6月促銷循例而為，聲勢不大。
同時，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜等盡管也推出特別優(yōu)惠，但都屬于規(guī)定動作，主要配合自身戰(zhàn)略節(jié)奏。如此看來，今年六月的電商競爭，低價可能只是一個表面的信號。在經(jīng)歷了前幾年的瘋狂價格大戰(zhàn)之后，電商大佬們已經(jīng)開始出現(xiàn)分化，但都各自回到相對理性的軌道上來，選擇更符合自身特點和策略的營銷手段和促銷模式，為下一步的發(fā)展贏得機(jī)會。
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