集成吊頂企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的制約
2011/9/19 16:19:36
與建材行業(yè)其他裝飾材料相比，集成吊頂行業(yè)入行門檻比較低。只要有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，早期的企業(yè)經(jīng)營者就可以靠機(jī)會(huì)和個(gè)人的判斷能力以及獨(dú)特的行事方式迅速進(jìn)入集成吊頂行業(yè)，并開始快速發(fā)展。早期的經(jīng)營者一般停留在被動(dòng)式的銷售推廣上面，企業(yè)的推廣方式比較單一，集成吊頂企業(yè)推廣大多就是靠幾個(gè)業(yè)務(wù)員在全國到處跑，散發(fā)產(chǎn)品圖冊(cè)。集成吊頂企業(yè)利用業(yè)務(wù)員進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的推廣，其效率比較低，但費(fèi)用卻比較高。網(wǎng)絡(luò)營銷則能彌補(bǔ)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推廣的不足。
在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中，由于進(jìn)入集成吊頂行業(yè)的企業(yè)越來越多，集成吊頂產(chǎn)品的價(jià)格越來越透明，很多集成吊頂企業(yè)都要面對(duì)市場競爭帶來的巨大壓力。很多集成吊頂企業(yè)的市場份額逐漸萎縮，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，企業(yè)的銷售量也日趨下降，企業(yè)想一夜暴富的時(shí)代已經(jīng)過去。集成吊頂企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，企業(yè)就需要建立長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略。
中國集成吊頂企業(yè)缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷全面尤其是電子商務(wù)模式的了解，這造成了網(wǎng)絡(luò)營銷在中國集成吊頂企業(yè)看來比較陌生，沒有重視網(wǎng)絡(luò)推廣的作用，最終導(dǎo)致企業(yè)的營銷推廣模式很受局限，不能更好地拓展企業(yè)的市場渠道。那么究竟是哪些因素在興風(fēng)作浪，導(dǎo)致集成吊頂企業(yè)與當(dāng)下最前沿的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，尤其是電子商務(wù)失之交臂呢？主要原因有以下幾點(diǎn)。
與建材行業(yè)其他裝飾材料相比，集成吊頂行業(yè)入行門檻比較低。只要有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，早期的企業(yè)經(jīng)營者就可以靠機(jī)會(huì)和個(gè)人的判斷能力以及獨(dú)特的行事方式迅速進(jìn)入集成吊頂行業(yè)，并開始快速發(fā)展。早期的經(jīng)營者一般停留在被動(dòng)式的銷售推廣上面，企業(yè)的推廣方式比較單一，集成吊頂企業(yè)推廣大多就是靠幾個(gè)業(yè)務(wù)員在全國到處跑，散發(fā)產(chǎn)品圖冊(cè)。集成吊頂企業(yè)利用業(yè)務(wù)員進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的推廣，其效率比較低，但費(fèi)用卻比較高。網(wǎng)絡(luò)營銷則能彌補(bǔ)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推廣的不足。
在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中，由于進(jìn)入集成吊頂行業(yè)的企業(yè)越來越多，集成吊頂產(chǎn)品的價(jià)格越來越透明，很多集成吊頂企業(yè)都要面對(duì)市場競爭帶來的巨大壓力。很多集成吊頂企業(yè)的市場份額逐漸萎縮，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，企業(yè)的銷售量也日趨下降，企業(yè)想一夜暴富的時(shí)代已經(jīng)過去。集成吊頂企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，企業(yè)就需要建立長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略。
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