節(jié)慶禮品消費市場回歸理性改走親民路線
2014/8/11 9:27:36
還有不到一個月，就要迎來38年來早的中秋節(jié)了，“月餅大戰(zhàn)”也提前吹響了市場沖鋒的號角。
在限制三公消費、八項規(guī)定的大環(huán)境下，今年中秋節(jié)月餅市場出現(xiàn)新變化，60元-300元的月餅禮盒成主流，天價月餅、豪華包裝不再。
今年不少超市取消了高端禮盒的預(yù)訂，而在門店內(nèi)，散裝月餅占到了相當高的比例。“去年有一款498元的禮盒，今年預(yù)訂的人太少，臨時取消了這一禮盒。
在八項規(guī)定、限制三公消費的大環(huán)境下，傳統(tǒng)節(jié)慶禮品消費被擠掉泡沫，市場回歸理性消費。不論是端午還是中秋，市場已難覓往年的千元以上禮盒。不僅零售市場降價，團購訂單價格也在降。
高端月餅難賣，愁壞了產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)，比如包裝盒廠商。成都天榮包裝印務(wù)公司的負責人說，往年生意好的時候，一年能生產(chǎn)十多二十萬個月餅禮盒?！皫装賯€的小單子不接，上千個才做。”在他印象中，貴的訂單是220元一個的禮盒，一次生產(chǎn)了四五千個。
“以前百元以上的高端禮盒占我們產(chǎn)量的60%，現(xiàn)在消費都回歸理性了，哪個還愿意掏一兩百買個盒子？今年都是50元以下的了，便宜的幾塊錢一個都有?！彼f，預(yù)計今年公司只接得到一兩萬個月餅盒訂單，不得不在中秋旺季接一些其他包裝盒訂單。
“成都的月餅市場超過十億元，今年可能會略有縮水?！笔称沸袠I(yè)營銷專家表示，但從多家本土廠商和經(jīng)銷商反饋的信息來看，大家對市場仍然有信心。“居民消費不斷增長，中國人在中秋節(jié)肯定會吃月餅，剛需仍是存在的。”
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