數(shù)字化媒體更具便利性為印刷業(yè)帶來機(jī)遇
2014/10/21 9:08:12
數(shù)字媒體正在變得更優(yōu)質(zhì)，更豐富與更敏銳。但是當(dāng)用戶被鋪天蓋地的媒體信息所纏繞時，印刷平面媒體卻通過披荊斬棘異軍突起成為具創(chuàng)意的傳播者。新的印刷技術(shù)為客戶進(jìn)行有效推廣提供了更多的靈活性和響應(yīng)能力，對印刷帶來了新的機(jī)遇。
傳統(tǒng)出版新聞行業(yè)已今非昔比，由于現(xiàn)在涌現(xiàn)的無數(shù)在線和社交媒體，客戶已越來越難將足夠的預(yù)算投入到傳統(tǒng)的印刷和電視媒體中。
人們對于信息也有了新的選擇。就在十年前，我們還需要考慮發(fā)送信息的格式時間，現(xiàn)在人們之間的信息和交流方式已變?yōu)樵谥悄苁謾C(jī)，平版，電腦，數(shù)字標(biāo)牌等上的"小應(yīng)用"。
現(xiàn)在完全可以根據(jù)目標(biāo)受眾所使用的設(shè)備，所在的時間地點(diǎn)以及訪問的狀態(tài)來挑選合適的群體而不是廣泛散播。
因此這也就要求印刷媒體需要有所改變。印刷品曾經(jīng)作為一種不易改變的"靜態(tài)"媒介存在。印刷品能夠穩(wěn)定的以固有規(guī)劃和格式傳播品牌或信息。但目前傳統(tǒng)印刷受到了數(shù)字媒體便利性和即時性的挑戰(zhàn)。
那目前怎么辦？印刷如何找到自己的新角色？新的印刷科技是否能為印刷創(chuàng)造新的優(yōu)勢？對比數(shù)字化信息的雜亂無序，印刷其實(shí)可以比以往任何時候都更具創(chuàng)新性和針對性。印刷可以以不同的觀察視角來闡述信息，并有助于數(shù)字化溝通更為有效。印刷品可以作為數(shù)字化媒體的接入，特別是作為通常低回應(yīng)率數(shù)字媒體的統(tǒng)計手段。
不同于傳統(tǒng)印刷方式，新的數(shù)字化印刷技術(shù)可以根據(jù)市場情況自動來制定信息的傳播內(nèi)容。用戶聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)和社交訪問時會實(shí)時觸發(fā)相關(guān)信息內(nèi)容。通過分析基于用戶所作出的選擇從而鎖定目標(biāo)客戶。
對于傳統(tǒng)印刷，往往需要搜集完所需信息并確定開本對印刷價格進(jìn)行核算，再加上運(yùn)輸成本后才能進(jìn)行付印。而對于目前的數(shù)字化印刷，可以將多個用戶產(chǎn)品打包發(fā)出，從而使物流成本降到低。
數(shù)字媒體正在變得更優(yōu)質(zhì)，更豐富與更敏銳。但是當(dāng)用戶被鋪天蓋地的媒體信息所纏繞時，印刷平面媒體卻通過披荊斬棘異軍突起成為具創(chuàng)意的傳播者。新的印刷技術(shù)為客戶進(jìn)行有效推廣提供了更多的靈活性和響應(yīng)能力，對印刷帶來了新的機(jī)遇。
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