服裝電商已逐漸取代傳統(tǒng)實(shí)體店銷(xiāo)售渠道
2014/10/21 9:24:09
眼看著年底網(wǎng)購(gòu)大潮逼近，服裝電商卻深感前景混沌。大批網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家提及服裝行業(yè)的未來(lái)時(shí)不免長(zhǎng)吁短嘆。與此同時(shí)，上下游廠商突然縮手導(dǎo)致電商資金鏈斷裂的消息也在電商群體中頻傳。
一位具有多年從業(yè)經(jīng)歷的上游制造廠商指出，自從近幾年服裝電商網(wǎng)站迅速崛起之后，產(chǎn)業(yè)能見(jiàn)度多1個(gè)月，幾乎每周都調(diào)整下單。不但難以預(yù)測(cè)出貨，對(duì)于上游備料與產(chǎn)能規(guī)劃更是一大考驗(yàn)，大家一致感覺(jué)前景黯淡。
為何社會(huì)輿論都在羨慕網(wǎng)絡(luò)時(shí)代購(gòu)物的巨大利益時(shí)，服裝電商們卻都在長(zhǎng)吁短嘆?據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年電商交易額高達(dá)9.9萬(wàn)億元，其中網(wǎng)購(gòu)服裝交易額破4千億元。
盡管從大方向來(lái)看利好一片，然而暗地里，網(wǎng)購(gòu)服裝已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道，日漸成為服裝供應(yīng)鏈的重要終端環(huán)節(jié)。你以為這就是服裝業(yè)的光明頂了?NO!就在業(yè)內(nèi)不斷叫好的背后，服裝電商叫苦不迭：生產(chǎn)環(huán)節(jié)亂象叢生!誰(shuí)來(lái)救救我們?!
然而服裝電商在市場(chǎng)一片利好的歡呼聲中卻舉步維艱，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出主要有兩大原因：首當(dāng)其沖的是供應(yīng)鏈的抑制和阻斷。在傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售過(guò)程中，訂單均屬大批量生產(chǎn)，且傳統(tǒng)渠道的分銷(xiāo)模式也可讓上游生產(chǎn)廠商能夠獲得足夠的利益。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命讓服裝電商及淘寶服裝店如雨后春筍般產(chǎn)生，但傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式卻根本無(wú)法解決現(xiàn)有的供應(yīng)需求，不僅賣(mài)家出現(xiàn)供應(yīng)斷裂的情況，生產(chǎn)廠商由于不愿意做出應(yīng)對(duì)，導(dǎo)致行業(yè)中形成多種“潛規(guī)則”。一個(gè)個(gè)觸目驚心的驚人內(nèi)幕，讓本應(yīng)欣欣向榮的服裝電子商務(wù)行業(yè)變得霧里看花。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)服裝經(jīng)銷(xiāo)商在年底各大購(gòu)物季節(jié)后清點(diǎn)戰(zhàn)果時(shí)發(fā)現(xiàn)，上半年的成交量利潤(rùn)不足5%，更有許多服裝賣(mài)家在年底網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)中因?yàn)楣?yīng)鏈斷裂問(wèn)題，導(dǎo)致虧損，甚至店鋪直接倒閉。上游生產(chǎn)廠商生產(chǎn)品質(zhì)難保證、供應(yīng)鏈上層層盤(pán)剝是導(dǎo)致服裝電商越火越賠的罪魁禍?zhǔn)?
雙十一即將襲來(lái)，這一個(gè)網(wǎng)購(gòu)?fù)疽彩且淮沃匦孪磁疲胍谶@種大環(huán)境下存活下去，還要活得更好，賣(mài)的更火，服裝電商必須要有一雙慧眼，看清去路。
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