諾基亞中國(guó)區(qū)高層生變戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)份額下滑
2010/12/16 9:30:20
12月15日，諾基亞公司內(nèi)部人士證實(shí)，諾基亞全球副總裁、諾基亞（中國(guó)）投資有限公司副董事長(zhǎng)鄧元鋆將離職，并加盟AMD。
雖然諾基亞尚未對(duì)此消息作出正式的官方表態(tài)，但其中國(guó)區(qū)高層調(diào)整的變數(shù)已不可避免地再度引發(fā)關(guān)注。
據(jù)悉，鄧元鋆于2004年入職諾基亞，并在2005年-2009年期間擔(dān)任諾基亞全球副總裁，負(fù)責(zé)諾基亞在中國(guó)區(qū)的手機(jī)業(yè)務(wù)。鄧元鋆在任期間，曾帶領(lǐng)諾基亞在中國(guó)銷量的連續(xù)攀升，并將中國(guó)發(fā)展成為了諾基亞在全球大的銷售市場(chǎng)。
2010年年初，諾基亞中國(guó)區(qū)的高層發(fā)生變動(dòng)。當(dāng)時(shí)，諾基亞宣布原諾基亞（中國(guó)）公司總裁趙科林改任諾基亞全球主管銷售業(yè)務(wù)的副總裁，其繼任者為諾基亞高級(jí)副總裁、大中國(guó)、韓國(guó)和日本區(qū)總裁梁玉媚。
與此同時(shí)，鄧元鋆改任諾基亞(中國(guó))投資有限公司副董事長(zhǎng), 負(fù)責(zé)諾基亞在中國(guó)的企業(yè)戰(zhàn)略、管理和品牌聲譽(yù)提升等工作。
鄧元鋆改任并脫離了市場(chǎng)銷售領(lǐng)域之后，諾基亞在中國(guó)的銷量從2010年開(kāi)始逐漸放緩。數(shù)據(jù)顯示，諾基亞手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售份額已從2009年第四季度的34.8%降至2010年第三季度的30.7%。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，諾基亞在中國(guó)的市場(chǎng)份額下滑有可能還將持續(xù)，而這一判斷源于iPhone手機(jī)的火爆銷售，以及Android手機(jī)的持續(xù)升溫。
該分析人士稱，無(wú)論是中高端市場(chǎng)還是低端市場(chǎng)，諾基亞在中國(guó)甚至全球的銷售壓力均已顯現(xiàn)。一方面，中高端智能手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越多地被Android等平臺(tái)占領(lǐng)；另一方面，低端非智能機(jī)的市場(chǎng)也被一些本土手機(jī)企業(yè)爭(zhēng)奪。
鄧元鋆離職之后，諾基亞將“如何調(diào)整中國(guó)區(qū)管理層、如何通過(guò)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不利局面”，目前還不得而知。
前述分析人士認(rèn)為，諾基亞擺脫不利局面的途徑只有加速轉(zhuǎn)型步伐。
實(shí)際上，諾基亞在三年前就已經(jīng)提出了向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略規(guī)劃。但作為一個(gè)傳統(tǒng)的、以終端銷售為主要業(yè)績(jī)考核的手機(jī)廠商，雖然諾基亞在幾乎任何一個(gè)場(chǎng)合都不忘提及“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”，但卻在這條轉(zhuǎn)型之路上行動(dòng)過(guò)緩。
直到2010年初，諾基亞才在中國(guó)這個(gè)大的銷售市場(chǎng)邁出轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要步伐——聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)推出移動(dòng)應(yīng)用商店的聯(lián)合品牌MM-Ovi。9月份，諾基亞Ovi商店在中國(guó)正式投入商用，并推出本地化移動(dòng)應(yīng)用以及符合中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣的“運(yùn)營(yíng)商代收費(fèi)”模式。10月底，諾基亞與中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)MM-Ovi長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)伙伴計(jì)劃。
按照諾基亞的規(guī)劃，上述舉措的直接目標(biāo)就是“通過(guò)終端銷售，把更多的應(yīng)用帶給更多的用戶”。
在10月底出席“2010年諾基亞中國(guó)開(kāi)發(fā)伙伴峰會(huì)”時(shí)，鄧元鋆曾對(duì)諾基亞的上述目標(biāo)給出良性的預(yù)期——諾基亞平均每天銷售26萬(wàn)部智能手機(jī)以及100萬(wàn)部S40平臺(tái)手機(jī)，而這些手機(jī)可以使移動(dòng)應(yīng)用覆蓋至廣闊的消費(fèi)人群；在中國(guó)，超過(guò)2.5億的諾基亞手機(jī)用戶可以通過(guò)遍布全國(guó)各地的12萬(wàn)個(gè)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，購(gòu)買手機(jī)終端并獲得其中預(yù)裝的應(yīng)用。
不過(guò)，能否實(shí)現(xiàn)初的預(yù)期，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。分析人士認(rèn)為，無(wú)論策略如何調(diào)整，中國(guó)這個(gè)大的市場(chǎng)都將是諾基亞重要的銷售陣營(yíng)
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