國內(nèi)每天誕三家團(tuán)購網(wǎng)站利潤突破點(diǎn)未形成
2010/8/2 8:52:20
2008年11月，金融危機(jī)硝煙彌漫的時(shí)候，美國團(tuán)購網(wǎng)站Groupon宣布上線，半年后即實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，僅一年時(shí)間，身價(jià)便漲至13.5億美元，創(chuàng)造了繼Facebook、Twitter之后的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又一奇跡。
它的模式只是“每個(gè)城市每天團(tuán)購一次”，八成商品是網(wǎng)民當(dāng)?shù)氐纳罘?wù)類產(chǎn)品，比如健身、按摩、美容、餐飲等，利潤率高達(dá)30%，2010年銷售額有望達(dá)到1億美元?，F(xiàn)在，美國眾多網(wǎng)友都在熱切關(guān)注著Groupon推出的打折項(xiàng)目，例如用50美元優(yōu)惠券吃一頓價(jià)值75美元的晚餐，或以三分之一的價(jià)錢購買芝加哥小熊比賽的露天看臺(tái)位置。當(dāng)然，得到這樣的優(yōu)惠必須湊夠一定的人數(shù)。
Groupon的創(chuàng)富神話繼而引發(fā)了國內(nèi)的跟風(fēng)大潮。據(jù)易觀國際分析報(bào)告顯示，從今年3月4日國內(nèi)第一家團(tuán)購網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)上線至今，僅幾個(gè)月的時(shí)間，24券、拉手網(wǎng)、愛幫網(wǎng)、愛赴團(tuán)、糯米網(wǎng)等團(tuán)購網(wǎng)站紛紛上線，目前中國團(tuán)購網(wǎng)站已逾400家，相當(dāng)于平均每天有約3家團(tuán)購網(wǎng)站誕生。
幾乎是照搬美國團(tuán)購網(wǎng)站模式，國內(nèi)的這些團(tuán)購網(wǎng)站每天也都會(huì)推出一個(gè)新的團(tuán)購項(xiàng)目，讓網(wǎng)友購買。比如原價(jià)374元的聽泉觀瀾超值韓式燒烤套餐，團(tuán)購價(jià)格為138元；而原價(jià)120元的超級(jí)爆笑話劇《鮮榨小夫妻2———變形記》或《超級(jí)馬麗》B級(jí)票僅售50元。
旗下?lián)碛兄袊笊缃痪W(wǎng)站人人網(wǎng)的千橡集團(tuán)推出的糯米網(wǎng)成為個(gè)中翹楚。6月23日上線當(dāng)天，糯米網(wǎng)推出的成龍影城40元雙人套票就吸引了超過15萬買家，總計(jì)成交額超過600萬元。剛“起步”就“超車”，據(jù)糯米網(wǎng)表示，上述數(shù)字已經(jīng)刷新了團(tuán)購網(wǎng)站的世界紀(jì)錄。
巨大的蛋糕自然吸引了中國互聯(lián)網(wǎng)的各位大佬。搜狐成為率先殺入團(tuán)購領(lǐng)域的門戶網(wǎng)站。與垂直團(tuán)購網(wǎng)站所不同的是，搜狐愛家團(tuán)依托搜狐門戶矩陣豐富的客戶和用戶資源，幾乎可以涉及到日常生活的全部領(lǐng)域。
截至7月底，僅僅在北京地區(qū)，搜狐愛家團(tuán)的團(tuán)購活動(dòng)就已經(jīng)舉辦了近30次，成功率高達(dá)100%；有13000余人通過搜狐愛家團(tuán)成功以超低折扣的價(jià)格購得心儀商品。而參與團(tuán)購的商家包括全聚德、格力等，范圍涉及餐飲、廚衛(wèi)、建材、家居、房產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。據(jù)悉高單次購買人數(shù)近2400人。
越戰(zhàn)越勇的搜狐愛家團(tuán)還推出了優(yōu)惠幅度高達(dá)99萬元的新房團(tuán)購，創(chuàng)造了國內(nèi)團(tuán)購市場(chǎng)單品價(jià)值和優(yōu)惠的高紀(jì)錄。據(jù)了解，近期，搜狐焦點(diǎn)還將攜手全國各地開發(fā)商，在全國范圍逐漸推廣新房團(tuán)購，以降低用戶的購房成本，多家知名房地產(chǎn)開發(fā)商對(duì)搜狐愛家團(tuán)的團(tuán)購表示了濃厚的興趣。業(yè)內(nèi)人士透露，可以看出搜狐焦點(diǎn)對(duì)團(tuán)購?fù)度氲木薮缶Α?/P>
緊隨搜狐搶灘網(wǎng)購的是騰訊。據(jù)了解，騰訊倚靠QQ商城，團(tuán)購的主要是商城商品。騰訊網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，其團(tuán)購“跟時(shí)下的團(tuán)購網(wǎng)站不一樣，只是在原有服務(wù)上的推進(jìn)”。但擁有大量用戶的騰訊殺入團(tuán)購市場(chǎng)，讓其他一些小型團(tuán)購網(wǎng)站更加感到競(jìng)爭(zhēng)的慘烈。
美團(tuán)網(wǎng)CEO王興就曾很郁悶地說過，“有什么業(yè)務(wù)是騰訊不做的？”
“蠢蠢欲動(dòng)”的還有新浪，有網(wǎng)友爆料，新浪微博博友已收到新浪生活頻道通過私信方式發(fā)來的相關(guān)團(tuán)購頻道即將上線的消息，并邀請(qǐng)微博粉絲幫助轉(zhuǎn)發(fā)團(tuán)購信息。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，團(tuán)購方式不僅創(chuàng)造門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷的全新模式，也進(jìn)一步幫助門戶網(wǎng)站盤活了上游資源，有利于深挖用戶價(jià)值。
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請(qǐng)立即關(guān)注搜了網(wǎng)官方微信（微信號(hào)：sole518）】
上一篇： 廣州國際汽車改裝服務(wù)業(yè)展覽會(huì)品牌力量
下一篇： 本土汽車零部件企業(yè)海外收購成效顯著
