地板行業(yè)競爭白熱化產(chǎn)品價格并未上調
2011/4/18 11:05:20
2011年，受國家對樓市調控力度加大，原材料價格上漲的影響，產(chǎn)能過剩的地板行業(yè)面臨著一系列困境。同時隨著美國“雙反”調查公布初裁結果，外銷市場受阻更加劇了行業(yè)的競爭，進一步限制了地板企業(yè)的盈利。在4月10日召開的2011年全國木材與木制品流通行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會年會上，與會企業(yè)負責人表示，雖然面對激烈的競爭，但地板企業(yè)仍不敢輕易上調價格。
2011年，地板行業(yè)情況不容樂觀。面對有史以來嚴厲的“國八條”樓市調控，各大中城市商品房和二手房交易量下降，直接影響到市場下游的建材行業(yè)。據(jù)記者了解，目前木地板企業(yè)已達3000多家，產(chǎn)品高度同質、營銷互相模仿、重營銷輕服務的現(xiàn)狀，使地板行業(yè)的競爭白熱化難以幸免。
受通貨膨脹影響，原材料和人力成本上漲，這也讓今年成為地板企業(yè)難熬的一年。去年第四季度開始的原木板材漲價延續(xù)至今，不同木材品種都出現(xiàn)了20%-30%的價格上漲，常見材種巴花的板材價格就由年初12000元/立方米，攀升至15000元/立方米。此外，膠水等地板輔料部分漲幅超過20%，人力成本和運輸費用的大幅上漲也讓企業(yè)的利潤空間不斷攤薄。
國內地板業(yè)還遭遇嚴峻的“雙反”調查，3月美國商務部剛公布了27.01%的反補貼稅率，預計將在11月披露終裁結果。目前國內地板出口美國的產(chǎn)品利潤約為5%-10%。中國地板企業(yè)一旦敗訴，就必須被迫繳納高額稅收，高稅率將使它們不得不重新思考占出口總額1/3左右的美國市場，外銷地板企業(yè)轉向內銷，國內地板的競爭程度又將比往年更激烈。
行業(yè)競爭的激烈和成本的增加，讓地板終端銷售價格都面臨上調壓力，但是與整體家具建材提價的情形相比，地板產(chǎn)品的價格并沒有出現(xiàn)上漲。
融匯地板總監(jiān)崔鵬指出，綜合成本上升幅度在5%左右，但目前為止企業(yè)沒有做出任何價格調[新消息價格戶型點評]整。久盛地板有限公司董事長張恩玖也表示，并不會調整地板價格，將通過提高品牌附加值化解壓力。
中國木材與木制品流通協(xié)會木地板專業(yè)委員會會長高志華認為，超過3000多家的地板品牌和過剩的產(chǎn)量，讓地板行業(yè)總體供大于求。雖然目前地板業(yè)利潤攤薄是事實，但生產(chǎn)廠家并沒有到了承受不了的地步。歐人地板執(zhí)行總裁閆廣財也指出，目前多數(shù)品牌都沒有漲價的計劃，因為眾多的品牌讓消費者具有很強的議價能力，“想漲價很難漲，一個品牌漲價，五個品牌促銷，漲上來以后消費者肯定不買單。”
【生意上的事-用搜脈。了解更多搜了網(wǎng)資訊，請立即關注搜了網(wǎng)官方微信（微信號：sole518）】
上一篇： 中小皮革企業(yè)應拿起網(wǎng)絡營銷這一利劍
下一篇： 堅持走禮品之路揭秘蘋果創(chuàng)新全過程
