風(fēng)投大量注資電子商務(wù)市場(chǎng)或成病態(tài)虛火
2011/4/26 16:56:16
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2010年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2010年共監(jiān)測(cè)到42起公開(kāi)披露的中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域投融資案例，其中風(fēng)險(xiǎn)投資35起，總額超過(guò)5.5億美元。風(fēng)頭的青睞，無(wú)疑激發(fā)了有志進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的傳統(tǒng)企業(yè)的熱情，但是面對(duì)國(guó)內(nèi)很多企業(yè)對(duì)從事電子商務(wù)的準(zhǔn)備不足，有人認(rèn)為，市場(chǎng)也因此逐漸呈現(xiàn)一種病態(tài)的虛火，這會(huì)使部分企業(yè)急于趕上電子商務(wù)大潮，倉(cāng)促上馬，為失敗埋下不穩(wěn)定因素，傳統(tǒng)企業(yè)的“電子商務(wù)警惕論”應(yīng)該引起重視。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師馮林稱：“中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)在2010年迎來(lái)了投資井噴年，無(wú)論在投資金額還是數(shù)量方面都比以往有較大提升。投融資在電子商務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)的高金額、高估值，同時(shí)蘊(yùn)藏了一定的泡沫化風(fēng)險(xiǎn)。”而馬云、劉強(qiáng)東等業(yè)內(nèi)大佬更是放言，兩年內(nèi)電商泡沫必定破裂。
相關(guān)人士認(rèn)為，海量風(fēng)投注入電子商務(wù)領(lǐng)域，使不少傳統(tǒng)企業(yè)過(guò)高的估計(jì)了電子商務(wù)盈利的預(yù)期，而忽視了對(duì)電商市場(chǎng)的研究和對(duì)自身?xiàng)l件的理性判斷，正在盲目上馬電子商務(wù)。而很多企業(yè)“只知道電子商務(wù)好，而不知電子商務(wù)為何好，如何好”，這顯然不能收到應(yīng)有的效果。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)服務(wù)提供商，中搜的相關(guān)人士認(rèn)為，出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題的根源在于，傳統(tǒng)企業(yè)在參與電子商務(wù)的過(guò)程當(dāng)中，很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者還殘存著傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)于線上線下市場(chǎng)環(huán)境的改變和自身企業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)、人才的缺乏都估計(jì)不足。
中搜的相關(guān)人士繼續(xù)解釋：一些傳統(tǒng)企業(yè)，從事電子商務(wù)時(shí)往往照搬線下經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，并且急于求成，認(rèn)為自己的網(wǎng)站一旦上線，就可以帶來(lái)銷(xiāo)售和投資。誠(chéng)然，電子商務(wù)有投入少、見(jiàn)效快的優(yōu)點(diǎn)，但也絕不可能一步登天，必須對(duì)市場(chǎng)與自身有冷靜細(xì)致的判斷，重視電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的不同。
企業(yè)還應(yīng)當(dāng)按照電子商務(wù)的客觀規(guī)律和自身的情況做好規(guī)劃，從搭建自身的技術(shù)、人才基礎(chǔ)開(kāi)始，循序漸進(jìn)，步步為營(yíng)。
時(shí)至今日，電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已是白熱化狀態(tài)。在這種態(tài)勢(shì)下，傳統(tǒng)企業(yè)作為“門(mén)外漢”若想進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)，其難度可想而知。但傳統(tǒng)企業(yè)參與電子商務(wù)，有的沒(méi)有必要親力親為，完全可以換一種思路，比如電子商務(wù)外包，把電子商務(wù)業(yè)務(wù)外包給專業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)，正好可以采他人之長(zhǎng)補(bǔ)己之短。
傳統(tǒng)企業(yè)與優(yōu)質(zhì)電商服務(wù)商的合作是一條捷徑，傳統(tǒng)企業(yè)有品牌、有產(chǎn)能、有渠道、有客戶群體，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)商有技術(shù)、有人才、有運(yùn)營(yíng)體系、有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，二者的珠聯(lián)璧合正在創(chuàng)造一個(gè)個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)“觸電”成功的案例。其中有代表性的中搜就已有8000多家企業(yè)與之合作，并取得成功。中搜基于其成熟的技術(shù)和多年服務(wù)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為傳統(tǒng)企業(yè)提供開(kāi)展電子商務(wù)所必需的資源，幫助其形成電子商務(wù)市場(chǎng)的突破。
電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)資金的支持，從這個(gè)意義上說(shuō)，風(fēng)投的加入無(wú)疑是件好事，值得彈冠相慶。但畢竟只有有準(zhǔn)備的企業(yè)才能取得后的成功，作為在傳統(tǒng)領(lǐng)域有一定建樹(shù)的企業(yè)，與專業(yè)的電子商務(wù)服務(wù)商的結(jié)合，“專業(yè)的人做專業(yè)的事”，也許是傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)虛火，保持良性發(fā)展的正確思路。
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