五金企業(yè)是否應(yīng)該注重品牌色彩規(guī)劃
2010/8/16 17:13:45
每屆五金博覽會(huì)上，史丹利的金黃、世達(dá)的墨綠、銳奇的中國紅、黃綠相間的得力都給參展觀眾留下了深刻的印象，這些色彩在很好抓住觀眾眼球的同時(shí)，也從另一方面詮釋著企業(yè)的品牌文化與內(nèi)涵，使其展會(huì)營銷效果得到大幅度提升。但是不少國內(nèi)的五金企業(yè)對(duì)品牌色彩缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和詮釋，更有部分企業(yè)在做了多年品牌后也沒有對(duì)企業(yè)色彩有過系統(tǒng)的規(guī)劃和應(yīng)用。那么，中國五金品牌企業(yè)是否應(yīng)該注重企業(yè)規(guī)劃呢?
美國營銷界總結(jié)出“7秒定律”，即消費(fèi)者會(huì)7秒內(nèi)決定是否有購買商品的意愿。商品留給消費(fèi)者的第一眼印象可能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的興趣，希望在功能、質(zhì)量等其他方面對(duì)商品有進(jìn)一步的了解。如果企業(yè)對(duì)商品的視覺設(shè)計(jì)敷衍了事，失去的不僅僅是一份關(guān)注，更將失去一次商機(jī)。而在這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素為67%。
“色彩理論”為世界上每一個(gè)人、每一個(gè)企業(yè)、甚至成功的品牌，帶來了全方位的超強(qiáng)效果。很多商家抓住商機(jī)，運(yùn)用色彩理論進(jìn)行產(chǎn)品營銷，成功者數(shù)不勝數(shù)。比如，我們的目光總能在身處不遠(yuǎn)的地方被麥當(dāng)勞紅與黃的醒目標(biāo)志所捕獲。再如，如“蘋果電腦”的彩色機(jī)殼、諾基亞手機(jī)的“色彩旋風(fēng)”、“鱷魚”的綠、麥當(dāng)勞的紅黃、“柯達(dá)”的金黃等，都使人過目不忘，成為企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)形象鮮明、重要的外部特征之一。
因此，毫無疑問，走在大品牌營銷時(shí)代下的中國五金品牌企業(yè)，必須加強(qiáng)對(duì)企業(yè)色彩的統(tǒng)一規(guī)劃與定位。
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