中國禮品行業(yè)正處在震蕩時(shí)期
2011/12/23 17:02:24
從IT界刮起的升級(jí)旋風(fēng)以及蔓延到了禮品市場。整個(gè)禮品市場已經(jīng)風(fēng)云突變，風(fēng)起云涌，原本中華、茅臺(tái)、腦白金三足鼎立的格局已經(jīng)被打破。禮品市場的格局突變，整個(gè)行業(yè)全面升級(jí)，新興產(chǎn)品在禮品行業(yè)中鋒芒畢露，大有把中華、茅臺(tái)、腦白金取而代之之勢(shì)。
上海一家知名調(diào)查機(jī)構(gòu)受客戶委托，對(duì)中國禮品市場行業(yè)進(jìn)行了一次專業(yè)、深入、細(xì)致的調(diào)查。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋結(jié)果來看：目前，中國禮品市場正經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的陣痛，大批傳統(tǒng)的禮品被市場拋棄或被迫升級(jí)，一些以創(chuàng)意、綠色、低碳、環(huán)保新興產(chǎn)品卻異軍突起，鋒芒畢露，其風(fēng)頭直逼“國”字號(hào)當(dāng)頭的產(chǎn)品，更讓那些江河日下的傳統(tǒng)禮品不寒而栗。而整個(gè)國內(nèi)禮品市場的分布圖上也具有局部地域特色。江浙滬一帶由于靠近沿海，改革開放比較早，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，加上思想比較開放。因此是禮品市場上的先鋒隊(duì)，從國外興起的各種概念都率先傳入這些城市，再由南向北，由東及西次第推進(jìn)，發(fā)散開來。蘋果引領(lǐng)的“觸屏概念”在中國依然強(qiáng)勁，蘋果產(chǎn)品目前不僅僅是通信工具，而已經(jīng)成為了禮品市場上的“座上賓”。此外，各種新興產(chǎn)品，尤其是一些與“觸屏概念”相關(guān)產(chǎn)品的身價(jià)也水漲船高。譬如，觸摸屏手套，觸屏手表，觸屏播放器等產(chǎn)品。當(dāng)然，在北方以及西部的禮品市場上，這般升級(jí)風(fēng)潮似乎來得稍晚了一些?？赡芤环矫媸且?yàn)楹瓦@些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)，另外一方面就是與這些地區(qū)的思想文化有關(guān)。
比如說在南部地區(qū)沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)禮品的實(shí)用性就比較忽視，而對(duì)禮品本身富含的創(chuàng)意、時(shí)尚、品牌等元素就比較熱衷；而在北方與西部地區(qū)，消費(fèi)者依然對(duì)禮品的實(shí)用性情有獨(dú)鐘。
在這次禮品市場的產(chǎn)業(yè)升級(jí)中，上海、北京成為引領(lǐng)變革的南北雙雄，而且它們所主張的消費(fèi)觀念正逐漸向全國擴(kuò)展，被全國各地接受。
目前中國禮品市場正處于產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)蕩期，一大片品牌、企業(yè)將會(huì)被市場淘汰，這不可避免的影響到制造業(yè)中的一些企業(yè)生存，使得相關(guān)行業(yè)下崗人員增加。但同時(shí)也會(huì)造就一批企業(yè)，一批黑馬企業(yè)將破土而出，如生產(chǎn)觸摸屏手套的“觸族”等公司。因此，禮品市場的震蕩不凡可以理解為一個(gè)行業(yè)升級(jí)的必然現(xiàn)象。”
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