品牌競(jìng)爭(zhēng)呈多元格局網(wǎng)購(gòu)開(kāi)辟新市場(chǎng)
2011/12/28 17:52:17
中國(guó)服裝網(wǎng)總監(jiān)許鋼鋒介紹，我國(guó)服裝品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出集群化、全品類(lèi)、多品牌、國(guó)際化的特點(diǎn)。首先，是形成了多個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，如深圳女裝、寧波男裝、汕頭內(nèi)衣、均安牛仔、海寧皮革等，區(qū)域內(nèi)具有強(qiáng)大的上下游配套能力，為品牌發(fā)展形成合力；其次，形成一批具有較高知名度的服裝品牌，如雅戈?duì)?、莊吉、愛(ài)慕、三槍、紅黃藍(lán)等，具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；再次，不少品牌還在原有單一品類(lèi)的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌延伸，向全品類(lèi)發(fā)展，如紅豆從男裝延伸至家紡和家居服，浪莎從襪業(yè)延伸至內(nèi)衣，安踏從運(yùn)動(dòng)延伸至童裝等。在多品牌發(fā)展上，一些品牌根據(jù)客戶群體推出針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的品牌，如美特斯邦威推出ME&CITY品牌，太平鳥(niǎo)旗下?lián)碛胸愃贡?、帕加尼、?lè)町、魔法風(fēng)尚等多個(gè)品牌。此外，在國(guó)際化發(fā)展方面，國(guó)內(nèi)品牌也同樣有聲有色，如波司登搶灘歐洲市場(chǎng)在英國(guó)開(kāi)店，利郎男裝亮相米蘭時(shí)裝周等。
許鋼鋒認(rèn)為，今后我國(guó)服裝品牌的發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)。一是品牌升級(jí)、形象提升。自2010年開(kāi)始，服裝消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者更加青睞高檔商場(chǎng)、品牌旗艦店，對(duì)高檔服裝的需求增長(zhǎng)迅速。在服裝品牌方面，也開(kāi)始了新一輪的品牌升級(jí)，注重時(shí)尚化、高品質(zhì)，并推廣品牌文化，從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向文化競(jìng)爭(zhēng)。二是渠道模式從加盟為主轉(zhuǎn)向直營(yíng)為主。品牌加盟是目前服裝品牌渠道的主流模式。該模式可以在短期內(nèi)通過(guò)加盟商建立比較完善的渠道網(wǎng)絡(luò)，而得到眾多中小服裝品牌的廣泛應(yīng)用。但該模式存在著終端控制力差、形象不統(tǒng)一等弊端。目前已經(jīng)有部分一線品牌開(kāi)始涉足直營(yíng)，減少加盟店的比例，提高直營(yíng)的比例，強(qiáng)化對(duì)終端的管理，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)。未來(lái)，越來(lái)越多的品牌將選擇直營(yíng)。三是電子商務(wù)助推品牌發(fā)展。自2007年以來(lái)，服裝網(wǎng)絡(luò)零售取得了爆發(fā)式增長(zhǎng)，服裝成為網(wǎng)絡(luò)零售的第一大品類(lèi)。電子商務(wù)也成就了一批網(wǎng)絡(luò)品牌，如凡客誠(chéng)品、綠盒子等。而傳統(tǒng)品牌也整合渠道，大力拓展網(wǎng)絡(luò)零售，推進(jìn)品牌創(chuàng)新升級(jí)。
不過(guò)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈，據(jù)中國(guó)服裝品牌研究中心統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前有超過(guò)1萬(wàn)個(gè)服裝品牌，市場(chǎng)集中度低，同時(shí)還不斷有新興品牌加入，國(guó)際品牌也在加速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，種種因素導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。同時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的渠道成本、營(yíng)銷(xiāo)成本等也水漲船高，服裝品牌將面臨越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。
本月將正式運(yùn)營(yíng)的國(guó)內(nèi)第一家品牌交易中心上海品牌交易中心，即把服裝行業(yè)首選為突破口。據(jù)悉，上海品牌交易中心是由工信部中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心、上海文化產(chǎn)權(quán)交易所、中國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)（上海）示范基地與北京大學(xué)中國(guó)產(chǎn)權(quán)與PE市場(chǎng)發(fā)展研究機(jī)構(gòu)共同發(fā)起籌建，主要為企業(yè)提供品牌價(jià)值評(píng)估、品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌買(mǎi)賣(mài)、轉(zhuǎn)讓、合作等方面的服務(wù)。
在上海，還有一個(gè)與品牌交易中心存在業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的機(jī)構(gòu)名仕街時(shí)尚創(chuàng)意園，據(jù)悉，雙方正合作打造國(guó)內(nèi)服裝品牌產(chǎn)業(yè)鏈。名仕街時(shí)尚創(chuàng)意園座落在滬太路上，前身是上海印染針織廠。在園區(qū)內(nèi)，記者見(jiàn)到了各種藝術(shù)創(chuàng)意元素符號(hào)和紡織服裝的結(jié)合，頗有北京798藝術(shù)區(qū)的感覺(jué)。
上海名仕街行政主任許靜介紹，整個(gè)園區(qū)在做服裝品牌提升服務(wù)的平臺(tái)，并不是簡(jiǎn)單的場(chǎng)地出租。園區(qū)對(duì)入駐企業(yè)是選擇性的，包括服裝品牌的包裝、傳媒推銷(xiāo)、店面設(shè)計(jì)、形象策劃、明星代言、服裝設(shè)計(jì)師、新產(chǎn)品發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)。另外，園區(qū)引入世界流行趨勢(shì)的研究機(jī)構(gòu)，包括法國(guó)娜麗羅荻、英國(guó)倫敦藝術(shù)大學(xué)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中心等，目前正在打造國(guó)內(nèi)服裝紡織業(yè)的品牌總部基地。
服裝企業(yè)如果僅是做加工，在產(chǎn)值做到1、2個(gè)億后就會(huì)遭遇發(fā)展瓶頸，如果有比較好的品牌，產(chǎn)值可以做到5至10個(gè)億，若是能夠上市進(jìn)一步擴(kuò)大品牌效應(yīng)，產(chǎn)值規(guī)模還能做得更大。因此現(xiàn)在很多服裝企業(yè)都非常重視品牌建設(shè)，以及與資本的對(duì)接。許靜表示。
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