難尋利益共同點(diǎn)阿里巴巴與雅虎或分道揚(yáng)鑣
2010/9/14 8:49:43
2005年8月11日，農(nóng)歷七月初七，全球第一門(mén)戶雅虎和中國(guó)電子商務(wù)龍頭阿里巴巴走到一起，二者浪漫聯(lián)姻的消息一經(jīng)宣布立即震驚業(yè)界。交易發(fā)生時(shí)，阿里巴巴是世界大的B2B和中國(guó)大的C2C交易服務(wù)商，而雅虎則是全球早的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，一直在內(nèi)容門(mén)戶、搜索、即時(shí)通訊、電子郵件等領(lǐng)域處于全球數(shù)一數(shù)二的地位。二者的聯(lián)合，幾乎囊括了迄今全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域所有已經(jīng)盈利的商業(yè)模式。
阿里巴巴創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)CEO馬云一直致力于將阿里打造成一家全球化的優(yōu)秀公司，在他看來(lái)，收購(gòu)雅虎中國(guó)是阿里通往全球化的必由之路，再加上馬云極看好搜索引擎，認(rèn)為在越來(lái)越多的用戶都在通過(guò)搜索引擎去尋找所需要的東西時(shí)，搜索已經(jīng)成為電子商務(wù)必不可少的一部分。
而對(duì)于雅虎來(lái)說(shuō)，雙方攜手是出自雅虎對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的承諾，正如雅虎日本一樣，在中國(guó)找到一個(gè)合作伙伴，并且把好的資產(chǎn)和好的技術(shù)結(jié)合，做大中國(guó)市場(chǎng)以至于實(shí)現(xiàn)雅虎的全球化布局。
于是，在彼此的樂(lè)觀估計(jì)下，二者并肩攜手：雅虎用10億美金以及苦心經(jīng)營(yíng)7年的雅虎中國(guó)的全部資產(chǎn)（門(mén)戶網(wǎng)站、搜索、即時(shí)通訊、廣告、3721業(yè)務(wù)以及和新浪合作的一拍網(wǎng)中的雅虎部分，甚至雅虎品牌在中國(guó)的無(wú)限期的使用權(quán)）換得阿里巴巴40%的股份（35%的投票權(quán)）。
馬云在接受雅虎之后就曾表示：“從今天起，在中國(guó)，雅虎就是搜索，搜索就是雅虎。” 整合后的雅虎將主攻兩個(gè)方向，一個(gè)是電子商務(wù)，另一個(gè)就是搜索。于是雅虎放棄了在國(guó)外取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的門(mén)戶，被打造成一個(gè)純粹的搜索網(wǎng)站。
馬云投入了巨額的廣告宣傳，然而事與愿違，大家似乎并不買(mǎi)雅虎搜索的帳，而此時(shí)，原本盈利的部門(mén)卻已成為馬云的刀下鬼。馬云的行為令雅虎美國(guó)不滿，于是2006年3月31日雅虎中國(guó)再次以門(mén)戶的頁(yè)面出現(xiàn)在中國(guó)的廣大網(wǎng)民面前，距離其變臉還不到5個(gè)月。(2005年11月9日)
在此之后，阿里巴巴還開(kāi)發(fā)和關(guān)閉的服務(wù)和業(yè)務(wù)有：3721、站長(zhǎng)天下、相冊(cè)產(chǎn)品原圖下載和批量上傳功能、雅虎關(guān)系、魔方、雅虎百業(yè)窗、壹推廣、論壇、雅虎統(tǒng)計(jì)等。“阿里巴巴入主雅虎中國(guó)之后，放棄了一些不該放棄的，做了一些不該做的。”分析師張曉鵬曾對(duì)媒體表示。
據(jù)調(diào)查報(bào)告的數(shù)字：2004年雅虎搜索的份額是30.2%，被收購(gòu)后的2005年迅速下降到15.6%，2007年數(shù)據(jù)為11%，而現(xiàn)如今雅虎的份額還不到1%。另一個(gè)數(shù)據(jù)是：馬云入主前，雅虎中國(guó)的日瀏覽量為6000萬(wàn)次，馬云接手半年后，瀏覽量降到了1500萬(wàn)次，而根據(jù)Alexa的統(tǒng)計(jì)，09年末中國(guó)雅虎的PV大約在150萬(wàn)左右，其訪問(wèn)量呈現(xiàn)非常明顯的下降趨勢(shì)。
于此同時(shí)，雅虎利潤(rùn)也開(kāi)始縮水，2009年1季度，與去年同期相比，雅虎凈利潤(rùn)下滑了78%，以至于巴茨不得不通過(guò)削減成本的辦法來(lái)保證利潤(rùn)水平。而在不久前阿里巴巴網(wǎng)站的首席執(zhí)行官衛(wèi)哲在一次采訪中稱(chēng)，雅虎正面臨倒閉的威脅。搜索引擎作為大多數(shù)網(wǎng)站流量的貢獻(xiàn)者，已經(jīng)成為網(wǎng)友進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，雅虎搜索在此時(shí)的表現(xiàn)也使得搜索成為阿里巴巴的軟肋。
2009年6月9日，雅虎宣布在北京設(shè)立全球研究中心。這個(gè)研發(fā)中心將在雅虎的全球平臺(tái)和產(chǎn)品發(fā)展中起到關(guān)鍵作用。有人士指出，雅虎在北京成立研發(fā)中心是其要繞開(kāi)阿里巴巴、進(jìn)行新的中國(guó)戰(zhàn)略部署放出的信號(hào)。
為了不使阿里巴巴在搜索方面陷于被動(dòng)，馬云也有所動(dòng)作，2010年8月9日，阿里巴巴與搜狐以成立合資公司的方式，共同發(fā)展“搜狗”搜索引擎業(yè)務(wù)。有分析師認(rèn)為，阿里巴巴在搜狐搜索部分進(jìn)行投資，這已經(jīng)表明其與雅虎合作的空間已經(jīng)不大。
今年9月6日香港《南華早報(bào)》援引雅虎香港董事總經(jīng)理蔡寶德表示，雅虎香港考慮吸引內(nèi)地的中小企業(yè)在其網(wǎng)站上進(jìn)行廣告宣傳。由于中國(guó)中小企業(yè)是阿里巴巴集團(tuán)電子商務(wù)帝國(guó)的基石，這也就意味著作為香港地區(qū)領(lǐng)先門(mén)戶的雅虎香港，將會(huì)直接和阿里巴巴集團(tuán)旗下的公司，如Alibaba.com展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。而對(duì)于這一行為，媒體評(píng)價(jià)指“二者關(guān)系出現(xiàn)裂痕”。
似乎是作為對(duì)雅虎的回應(yīng)，阿里巴巴集團(tuán)的旗艦公司——阿里巴巴網(wǎng)站的首席執(zhí)行官衛(wèi)哲在不久前的一次采訪稱(chēng)，阿里巴巴已不再需要雅虎。與此同時(shí)，在9月11日第七屆網(wǎng)商大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼CEO馬云和eBay總裁兼CEO約翰·多納霍在大會(huì)上均表示，雙方在未來(lái)會(huì)開(kāi)展更為密切的合作。
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