陶瓷磚行業(yè)今年步入過渡期形式不好不壞
2013/1/16 10:34:39
2012年勢(shì)必是一個(gè)將我國(guó)建筑陶瓷行業(yè)從高速發(fā)展帶入平緩發(fā)展的過渡時(shí)期的開始，這個(gè)時(shí)期極可能不是一年而是幾年…所以這里預(yù)計(jì)2012年我國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)量的增長(zhǎng)在5%以下”。雖然2012年的全年數(shù)據(jù)還沒有出來，但總體來看，去年筆者的“展望”誤差不算太大?，F(xiàn)在展望2013年我國(guó)陶瓷磚行業(yè)發(fā)展，筆者的基本觀點(diǎn)沒有改變，我國(guó)陶瓷磚行業(yè)已經(jīng)從高速發(fā)展期步入了平緩發(fā)展的過渡期。
影響2013年我國(guó)陶瓷磚行業(yè)全年發(fā)展的關(guān)鍵因素仍然是國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。對(duì)陶瓷磚行業(yè)來講，2013年的整體形勢(shì)是“不好也不壞”。房地產(chǎn)調(diào)控還在繼續(xù)，陶瓷磚產(chǎn)能明顯大過產(chǎn)量，歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步履艱難，這些似乎不太好;而新一屆政府確認(rèn)城鎮(zhèn)化是中國(guó)下一步經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，2013年相對(duì)寬松的貨幣政策，國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)且房地產(chǎn)成交呈上升趨勢(shì)，中國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力依然明顯，這些都是不壞的形勢(shì)走向。
2012年前三季度，我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品出口7.96億平方米，同比增長(zhǎng)7.8%，出口金額43.38億美元，增長(zhǎng)29%。2013年陶瓷磚產(chǎn)品出口還將是繼續(xù)增長(zhǎng)的一年，首先是我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯，極具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)全球陶瓷磚市場(chǎng)需求近年來一直增長(zhǎng)穩(wěn)定，盡管我國(guó)陶瓷磚產(chǎn)品出口面臨諸多反傾銷、技術(shù)貿(mào)易壁壘等問題，但都無法阻攔陶瓷磚出口繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
2013年工程渠道(精裝房增加)與三四線市場(chǎng)(城鎮(zhèn)化擴(kuò)大)的營(yíng)銷將越來越重要。我國(guó)消費(fèi)群體整體呈金字塔型的特點(diǎn)在陶瓷磚銷售領(lǐng)域也一樣。2013年陶瓷磚行業(yè)營(yíng)銷表現(xiàn)突出有：銷售渠道下沉、經(jīng)銷商扁平化、分公司制與經(jīng)銷代理制營(yíng)銷體系相互混合滲透、建材超市與大賣場(chǎng)結(jié)合、試水電子商務(wù)(B2C)、營(yíng)銷成本不斷攀升等。
新產(chǎn)品制勝幾乎成為陶瓷磚行業(yè)的共識(shí)，2013年陶瓷磚領(lǐng)域大規(guī)模的裝備更新仍然是噴墨印花的應(yīng)用，估計(jì)2013年我國(guó)陶瓷磚行業(yè)將增加約800臺(tái)噴墨印花設(shè)備，噴墨印花應(yīng)用市場(chǎng)逐步細(xì)分并專業(yè)化生產(chǎn)，如：應(yīng)用于瓷片、仿古磚、微晶石、外墻磚、腰線花片等不同對(duì)象的專用設(shè)備出現(xiàn)，陶瓷墨水國(guó)產(chǎn)化進(jìn)展迅速，墨水的價(jià)格明顯下降。
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