國人奢侈品消費(fèi)開支減緩 廠商拉響警報
2013/1/28 10:59:31
近年來，隨著國內(nèi)游客出境旅游的增長，中國消費(fèi)者購買能力也在不斷升級。“某些‘掃貨團(tuán)’出手闊綽，一般至少幾十萬元。”一位游客這樣描述去年境外游的親身經(jīng)歷：“那簡直是人山人海，巴黎每個名牌柜臺前都大排長龍，99%的顧客是中國人。”
對奢侈品制造商而言，當(dāng)前誕生了一個有利可圖的新興群體，這就是中國迅速膨脹的中產(chǎn)階層。根據(jù)高盛近發(fā)布的研究數(shù)據(jù)，中產(chǎn)階層占據(jù)了全球38%的奢侈品消費(fèi)市場。
中國買家在奢侈品消費(fèi)上的開支高昂，他們平均每次奢侈品消費(fèi)額達(dá)782美元。來自中國中產(chǎn)階層的奢侈品買家人數(shù)已經(jīng)從1995年的100萬增加至今天的3700萬。高盛預(yù)測，以年復(fù)合增長率14.1%進(jìn)行計算，2025年中國奢侈品買家數(shù)量將增加至2.56億。
但有人從若干方面質(zhì)疑奢侈品市場的繁榮能否持續(xù)下去。首先，中國房地產(chǎn)市場的繁榮造就了一個富裕階層。但中國的房屋貸款政策正日趨緊縮。政策的緊縮在過去幾年內(nèi)使房屋購房者數(shù)量下降并導(dǎo)致住房市場供過于求。
中國中產(chǎn)階層將分擔(dān)7%的全球奢侈品需求。以歷峰集團(tuán)為例，高盛預(yù)測這家市值達(dá)290億歐元(386億美元)的公司今年應(yīng)產(chǎn)生102億歐元(136億美元)的營業(yè)收入。但如果中國中產(chǎn)階級買家停止購買奢侈品，其銷售額將下降7億歐元(9.32億美元)。
當(dāng)然，這種分析存在瑕疵。中國中產(chǎn)階級的奢侈品買家們不可能突然全部停止購買。部分零售商早先發(fā)布的報告顯示，2012年四季度的奢侈品銷售額可能出現(xiàn)上升。高盛預(yù)計，2025年中國中產(chǎn)階級的奢侈品買家將承擔(dān)17%的全球奢侈品需求。
去年9月，部分奢侈品生產(chǎn)商對投資者提前拉響警報。巴寶莉就其盈利能力發(fā)出警告，該警告部分源于中國銷售額的降低。巴寶莉首席財務(wù)官Stacey Cartwright對華爾街日報表示：“我們看到了一個需求放緩的亞洲，而中國首當(dāng)其沖。”
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