中石化做電商另辟財路茅臺蘋果均售賣
2013/1/31 11:25:56
一向以“賣油郎”身份出現(xiàn)的中石化也加入了電商大軍。在中石化購物網(wǎng)站易捷網(wǎng)上，既有加油卡、潤滑油等涉油產(chǎn)品，也有食品、飲料等基本生活用品，甚至還有蘋果手機(jī)、茅臺酒等高端消費品。專家認(rèn)為，這是油企正在改變單純依賴漲油價來賺錢的模式。
目前，易捷網(wǎng)已開設(shè)了北京、上海、山東等11個省市專區(qū)，銷售各地特色產(chǎn)品。在其公布的合作伙伴名單中，貴州茅臺位列其中。其他合作伙伴還包括麥當(dāng)勞、肯德基、中糧、可口可樂、統(tǒng)一企業(yè)等知名企業(yè)。
隨著網(wǎng)絡(luò)購物的流行，近年來越來越多傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電商。比如中糧集團(tuán)上線運營了專業(yè)食品購物網(wǎng)站“我買網(wǎng)”，致力于打造“中國第一食品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺”。中國郵政聯(lián)手TOM集團(tuán)推出百貨類購物網(wǎng)站“郵樂網(wǎng)”，借助郵政物流倉儲優(yōu)勢快速擴(kuò)張。萬達(dá)集團(tuán)近日也宣稱將把電子商務(wù)作為一項新的主營業(yè)務(wù)。
在當(dāng)前國際油價居高不下，煉油業(yè)務(wù)利潤微薄的背景下，與其成天叫冤喊虧，不如另謀發(fā)展，另辟財路。中石化試水電子商務(wù)就是拓展非油業(yè)務(wù)的一次積極探索。自2012年1月份易捷網(wǎng)推出以來，累計銷售收入已超過4000萬元。非油品業(yè)務(wù)正成為中石化各大業(yè)務(wù)板塊中日漸崛起的重要部分。
當(dāng)慣了行業(yè)大佬，中石化進(jìn)入電商這一全新領(lǐng)域，要先放下架子，重新“補(bǔ)課”。易捷網(wǎng)一年4000萬元的銷售收入與國內(nèi)老牌電商企業(yè)相比依然是“學(xué)徒”級別。在2012年“雙十一”促銷活動中，天貓商城一天的銷售額就達(dá)到132億元，相當(dāng)于易捷網(wǎng)全年銷售額的三百多倍。
中石化進(jìn)軍電商，在加油卡網(wǎng)上充值等涉油業(yè)務(wù)上存在優(yōu)勢，但食品、酒類、百貨等非油品業(yè)務(wù)仍面臨傳統(tǒng)電商企業(yè)的強(qiáng)大競爭壓力。另外，網(wǎng)上購物的消費者往往對價格敏感度較高。記者對比易捷網(wǎng)和其他購物網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，其單品價格優(yōu)勢并不明顯，甚至不少產(chǎn)品價格偏高。比如，易捷網(wǎng)上16G款的蘋果(iPhone5)手機(jī)價格為5500元，而在京東商城、亞馬遜同款產(chǎn)品價格分別為5099元和4999元。
拓展非油業(yè)務(wù)，意味著石油企業(yè)不再僅依賴“漲油價”這條生財之道。進(jìn)軍電子商務(wù)只是非油業(yè)務(wù)的一種。憑借龐大的加油站網(wǎng)絡(luò)這一得天獨厚優(yōu)勢，中石化、中石油拓展非油業(yè)務(wù)潛力巨大。
近年來“兩桶油”非油品業(yè)務(wù)發(fā)展速度驚人。中石化麾下加油站點早已超過三萬座，中石油也接近兩萬座。截至目前中石化、中石油依托其加油站分別開設(shè)的“易捷”和“昆侖好客”便利店站點均已超過萬家。
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