農(nóng)產(chǎn)品電商大有可為今年有望突破百萬(wàn)家
2013/1/31 11:36:57
民以食為天，e時(shí)代，不用為生活的突然優(yōu)化感到驚訝，或許，生活本就應(yīng)該如此...對(duì)九億中國(guó)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，解決或拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路問(wèn)題，無(wú)疑是過(guò)去幾年乃至未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的大事。隨著農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)“聯(lián)姻”趨勢(shì)的加速，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)獲得了更多的發(fā)展動(dòng)力。電子商務(wù)給農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供了新的渠道。強(qiáng)勁的需求、成熟的技術(shù)、充足的資金，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)蓄勢(shì)待發(fā)。
根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)研究中心的測(cè)算，經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店數(shù)量有望在2012年26.06萬(wàn)家的基礎(chǔ)上，于2013年突破100萬(wàn)家。
2013年，幾乎全類(lèi)目的農(nóng)產(chǎn)品都將迎來(lái)較高速度的增長(zhǎng)。其中，新鮮水果、海鮮水產(chǎn)、南北干貨、新鮮蔬菜等重點(diǎn)類(lèi)目增幅將超過(guò)300%。
根據(jù)淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)，目前涉及電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)分布比較分散，涵蓋了數(shù)十種產(chǎn)品，但交易金額品種靠前的農(nóng)產(chǎn)品相對(duì)集中，如茶葉、堅(jiān)果炒貨、肉食、蜜餞糖果、蜂蜜及工藝品等排名都在前列。前8類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品交易額占據(jù)總額的近80%，且仍然有集中趨勢(shì)，這說(shuō)明其他農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展電子商務(wù)仍大有可為。
根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)研究中心測(cè)算，2013年阿里各平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額將達(dá)到500億元，2014年有望邁上1000億臺(tái)階，這一數(shù)字相當(dāng)于2008年淘寶全網(wǎng)交易額。
如此良好的前景，主要得益于我國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。2012年淘寶、天貓交易額突破1萬(wàn)億元，表明網(wǎng)購(gòu)極大地釋放了內(nèi)需能量，以電子商務(wù)為代表的新的商業(yè)模式，正在以超乎想象的速度，加快傳統(tǒng)商業(yè)模式的升級(jí)和轉(zhuǎn)變。憑借其巨大的勢(shì)能和蓬勃態(tài)勢(shì)，電子商務(wù)必將拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)行業(yè)高速發(fā)展。
在天貓2012年年底的“聚果行動(dòng)”中，蘋(píng)果產(chǎn)區(qū)陜西省武功縣的傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)人，在這次行動(dòng)中發(fā)揮了重要作用，很好地連接了網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)和產(chǎn)地農(nóng)民，終保證了活動(dòng)圓滿(mǎn)完成，傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)人也實(shí)現(xiàn)了新交易模式下的角色轉(zhuǎn)換。
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以看作是O2O模式的一種具體形態(tài)，以往局限于農(nóng)村的小生產(chǎn)借力互聯(lián)網(wǎng)接入全球大市場(chǎng)，釋放出了巨大的能量。從2012年來(lái)看，各地以農(nóng)村合作社為主體、“農(nóng)產(chǎn)品+旅游”等形式開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，已經(jīng)呈現(xiàn)遍地開(kāi)花之勢(shì)。
以淘寶“特色中國(guó)”四川館為例，它在集合全省原產(chǎn)地名酒、名茶、美食、藥材等特色商品的基礎(chǔ)上，還首次引入淘寶旅行和本地生活頻道，囊括吃喝玩樂(lè)、衣食住行。通過(guò)四川館，全國(guó)消費(fèi)者幾乎將四川特色產(chǎn)品一“網(wǎng)”打盡。這一案例表明，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合，成長(zhǎng)空間非常廣闊。
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