童鞋市場(chǎng)潛力巨大 競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇
2013/3/7 10:54:18
童鞋市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)特殊的產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)極具潛力的產(chǎn)業(yè)。童鞋相對(duì)其他的兒童產(chǎn)品而言，成本小、利潤(rùn)大，并且兒童不斷長(zhǎng)大的腳就是商家滾滾而來的財(cái)源。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，童鞋產(chǎn)品每年有近380多億的市場(chǎng)容量。現(xiàn)在人們的生活水平越來越高，父母對(duì)于子女的生活投入也越來越大，兒童消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化，購(gòu)買主動(dòng)化的趨勢(shì)
中國(guó)的嬰童產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)率高達(dá)30%，中國(guó)現(xiàn)有16歲以下的兒童3.8億，約占中國(guó)總?cè)丝诘乃姆种?，而且每年大約有2700萬新生兒出生。中國(guó)的童鞋市場(chǎng)每年至少擁有380億元的市場(chǎng)規(guī)模。“在女鞋和男鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)格局下，童鞋市場(chǎng)將成為下一個(gè)兵家必爭(zhēng)之地。童鞋產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展引人關(guān)注。不過，企業(yè)，童鞋產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性問題、研發(fā)投入不夠，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的重視度不夠，創(chuàng)新能力差，這些都是當(dāng)下童鞋企業(yè)存在的問題，企業(yè)應(yīng)當(dāng)引起重視，提醒童鞋企業(yè)應(yīng)該做好以下幾點(diǎn)來應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的童鞋市場(chǎng)：
童鞋的消費(fèi)特性異于成人鞋，在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求上也高于成人鞋。童鞋使用者是處在發(fā)育階段的兒童群體，他們的皮膚和抵抗力都非常薄弱，對(duì)于產(chǎn)品各方面的要求都比成人的產(chǎn)品要高很多。因此，只有過硬的產(chǎn)品才能立于不敗之地。好的產(chǎn)品將直接決定著家長(zhǎng)們對(duì)于童鞋品牌的購(gòu)買和信任。而“召回門”事件也在時(shí)刻提醒著想進(jìn)軍童鞋市場(chǎng)的所有鞋業(yè)企業(yè)，無論宣傳和營(yíng)銷多么強(qiáng)大，終還是要回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)上來，只有過硬的質(zhì)量才是中國(guó)童鞋業(yè)品牌的立身之本。
除了在產(chǎn)品質(zhì)量上做足功夫，品牌童鞋的營(yíng)銷也不可忽視。
1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：如今已被各行業(yè)廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷席卷各制鞋企業(yè)。巧用網(wǎng)絡(luò)這塊虛擬市場(chǎng)壯大企業(yè)規(guī)模，不少的童鞋企業(yè)已將傳統(tǒng)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式上來;體育營(yíng)銷：童鞋企業(yè)將體育活動(dòng)中體現(xiàn)出的體育文化融入到企業(yè)的體育營(yíng)銷，包括對(duì)各項(xiàng)青少年體育賽事的贊助冠名等，實(shí)現(xiàn)了體育文化與品牌文化的完美融合。
2.動(dòng)漫、卡通營(yíng)銷：動(dòng)漫有著良好的市場(chǎng)受眾基礎(chǔ)，卡通漫畫形象也有其獨(dú)特的性格和良好的市場(chǎng)認(rèn)知度，動(dòng)漫更加直接的通過各種卡通形象宣傳，品牌也更加容易獲得認(rèn)知;童星代言：娛樂童星代言或直接冠名卡通動(dòng)畫電視節(jié)目照樣在兒童用品市場(chǎng)中掀起波瀾，將娛樂資源與服企加盟品牌形象、價(jià)值的聯(lián)合推廣。
3.差異化營(yíng)銷：目前童鞋行業(yè)嚴(yán)重的同質(zhì)化，要想在分食者眾多的童鞋用品市場(chǎng)分得一杯羹，就不能單一地致力于產(chǎn)品本身。要考慮到消費(fèi)者的需求是多元化的童鞋企業(yè)就要拿出殺手锏，讓更多的家長(zhǎng)、孩子切身了解并感受到其產(chǎn)品所帶來的人性化呵護(hù)。
童鞋市場(chǎng)一直以來都是制鞋行業(yè)中極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一，也是制鞋行業(yè)中一個(gè)相對(duì)特殊的產(chǎn)業(yè)。對(duì)于消費(fèi)者來說，除了關(guān)注質(zhì)量、舒適、健康、品牌之外，時(shí)尚流行也是選鞋的重要一環(huán)。在消費(fèi)市場(chǎng)上，每一年都有其獨(dú)具匠心的潮流和時(shí)尚，童鞋也不例外。2011/2012童鞋的風(fēng)向標(biāo)，體現(xiàn)在健康、簡(jiǎn)單、混搭風(fēng)格、手繪個(gè)性，尤其是色彩的匠心獨(dú)用，成為被關(guān)注的焦點(diǎn)。
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