爭奪百億石材商機高端石材占農村市場
2010/9/17 16:22:08
2010年建材行業(yè)十大評選正式啟動8月2日開始報名，熱線:010-62298529
建材下鄉(xiāng)對于石材行業(yè)而言已經不是新有名詞了，在2010年1月31日，《中共中央國務院關于加大統籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度，進一步夯實農業(yè)農村發(fā)展基礎的若干意見》正式發(fā)布，這也是繼2009年中央和國務院提出“家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)、農機下鄉(xiāng)”之后刺激消費、擴大內需的又一重大舉措，文件明確提出“抓住當前農村建房快速增長和建材材料供給充裕的時機，把支持農民建房作為擴大內需的重大舉措，采取有效措施推動建材下鄉(xiāng)，鼓勵有條件的地方通過多種形式支持農民依法依規(guī)建設自用住房。”
文件公布之后，業(yè)內專業(yè)人士預測“建材下鄉(xiāng)”所帶動的原材料和建筑裝飾的消費產值可能會超過1000億元，從石材行業(yè)出發(fā)，建筑石材約占室內裝飾份額的10%左右，照此比例估算，“建材下鄉(xiāng)”給石材產業(yè)帶來的經濟產值將高達100億元左右。
如此龐大的市場容量對于石材企業(yè)而言究竟是商機還是挑戰(zhàn)，如何在政策實施細則未完善的條件下爭奪二三線空白市場，看來企業(yè)不花點心思、搞點花樣是難有作為。
高檔石材下鄉(xiāng)如何接口農村市場
今年，那些具有很強生產能力和品牌知名度高的企業(yè)都將進入農村市場，具有品牌影響力和產品優(yōu)勢的大企業(yè)進入農村市場，低端石材產品毫無競爭優(yōu)勢，也將直接退出市場。另外，具有強大生產實力的石材企業(yè)，開發(fā)適合農村消費需求的產品，在花色、質量、成本上都比低端石材企業(yè)有優(yōu)勢。
石材品牌企業(yè)已將全國三四級農村市場開發(fā)列為今年的重點工作；石材下鄉(xiāng)的建議體現了政府對石材行業(yè)扶持的初衷，但和石材產業(yè)的轉型升級結合起來更好。對于一批勇于產品創(chuàng)新的石材企業(yè)，國家實際的支持力度還不夠，擁有同樣的技術和設備，國內創(chuàng)新企業(yè)的產品卻難以受到政府工程和本地優(yōu)先采購的“青睞”。
建材下鄉(xiāng)：高端石材如何占據市場
但是與家電產品有所不同，石材產品屬“半成品”，往往需要設計、施工、裝修等配套環(huán)節(jié)的支撐。陳環(huán)指出，“家電產品拿回去就可以用，石材還需要相應的配套服務才能被貼上去。”由于農村市場相應的配套服務缺失，在實際的操作層面上，石材下鄉(xiāng)要解決配套服務的問題。此外，農村市場的消費層次不同，什么樣的價位和質量才適合下鄉(xiāng)，很難確定一定的標準。
如今農村市場消費潛力巨大，石材行業(yè)注重這方面發(fā)展也很正確，但是就是缺乏發(fā)展“標準”。什么樣的價位和質量才是適合農村市場，標準很難確定。但是好在農村市場的建房速度不減，城鎮(zhèn)農民生活水平提高的很快，對于石材的需求量也在不斷上升，這給石材下鄉(xiāng)帶來了希望。
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