安防外銷(xiāo)面臨壓力 企業(yè)感覺(jué)到濃濃寒意
2013/3/22 14:36:10
我國(guó)眾多安防企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，雖然“中國(guó)制造”這一詞語(yǔ)早已深入人心，到處可以看到“MADEINCHINA”，但是中國(guó)企業(yè)出口不少是代工生產(chǎn)；我國(guó)出口企業(yè)的產(chǎn)品品牌知名度和美譽(yù)度都不高，影響力不夠，沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)，因此他們只能作為國(guó)外品牌的代工者，而且出現(xiàn)了很多做OEM的代工工廠，只能靠低成本在夾縫中生存。
在外國(guó)人眼中，“MADEINCHINA”的產(chǎn)品就應(yīng)該便宜，他們習(xí)慣了把價(jià)格壓到很低，認(rèn)為中國(guó)企業(yè)只應(yīng)該賺一點(diǎn)加工費(fèi)。但是對(duì)于監(jiān)控產(chǎn)品，甚至是一些做網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控產(chǎn)品的廠家來(lái)說(shuō)做的是高科技產(chǎn)品，并非服裝加工廠，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控產(chǎn)品是需要有軟件基礎(chǔ)的，需要很大的投入。而且，我國(guó)的產(chǎn)品怎么都躲避不了假冒偽劣的怪圈，就拿深圳的華強(qiáng)北太平洋安防市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，里面為低端組裝的零售產(chǎn)品，其價(jià)格低且品質(zhì)差，很多外國(guó)客戶(hù)只要想買(mǎi)便宜貨都喜歡到那里，對(duì)中國(guó)的印象就是他們是賣(mài)低端產(chǎn)品的，是做加工的。
高利潤(rùn)產(chǎn)品可以忽略這兩個(gè)循序漸進(jìn)的因素，但屬于勞動(dòng)密集型、利潤(rùn)低的普通產(chǎn)品都受到一種溫水煮青蛙的煎熬和壓力。有的生產(chǎn)供應(yīng)商出于遠(yuǎn)見(jiàn)主動(dòng)下調(diào)出口量，有的生產(chǎn)供應(yīng)商迫于出口競(jìng)爭(zhēng)不得已轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”迪威樂(lè)外貿(mào)主管朱愛(ài)榮一語(yǔ)道破造成出口下滑、企業(yè)發(fā)展困難的原因。近兩年，歐洲多國(guó)深陷債務(wù)危機(jī)泥潭，美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，加之人民幣升值和勞動(dòng)力成本上漲等內(nèi)部原因，安防外銷(xiāo)面臨較大壓力，企業(yè)感覺(jué)到濃濃寒意。
由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，安防產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，導(dǎo)致產(chǎn)品利潤(rùn)空間不斷縮小。“面對(duì)人民幣的升值，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)被提高，企業(yè)的生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)被弱化。外銷(xiāo)安防企業(yè)賺回來(lái)的錢(qián)再換成人民幣，無(wú)形中加大了生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本，而為滿(mǎn)足日常開(kāi)銷(xiāo)企業(yè)不得不以低價(jià)取勝。”雅迅達(dá)總經(jīng)理歐陽(yáng)平說(shuō)到。
據(jù)雅迅達(dá)歐陽(yáng)平介紹，“目前南美、中東、東南亞地區(qū)的國(guó)家，越來(lái)越重視加強(qiáng)對(duì)公眾安全的保護(hù)，使得這些市場(chǎng)呈現(xiàn)出‘一片錢(qián)景’”。那么，如何扭轉(zhuǎn)目前所面臨的勞動(dòng)力上漲，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新能力，企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的局面，從而抓住這短暫的復(fù)蘇期增強(qiáng)外銷(xiāo)呢？
“我們深視音做外貿(mào)比較早，目前國(guó)外市場(chǎng)也是我們發(fā)展的重點(diǎn)，去年大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好加上人民幣升值和勞動(dòng)力成本上漲，因此我們決定跳出深圳，在山東建造高科產(chǎn)業(yè)園，設(shè)立大型研發(fā)、培訓(xùn)、演示、海外銷(xiāo)售等中心，總部統(tǒng)一采購(gòu)、銷(xiāo)售，逐步提高配套生產(chǎn)能力，山東高科產(chǎn)業(yè)園的投產(chǎn)可以更好的發(fā)展國(guó)外市場(chǎng)。”深視音市場(chǎng)總監(jiān)黃永標(biāo)告訴筆者。在今年3月1日，波粒憑借著新余地處南昌和長(zhǎng)沙的中間，具有輻射范圍大、物流等優(yōu)勢(shì)入駐新余安防產(chǎn)業(yè)園。華創(chuàng)時(shí)代也在湖南郴州建立“華創(chuàng)安防工業(yè)園”。
目前，在外銷(xiāo)市場(chǎng)上我國(guó)安防多數(shù)企業(yè)還處于摸索和開(kāi)發(fā)期，而且國(guó)內(nèi)很多安防廠商在外銷(xiāo)市場(chǎng)中基本處于低端市場(chǎng)，中高端市場(chǎng)及核心技術(shù)依舊掌握在國(guó)外知名大企業(yè)中，針對(duì)此情況迪威樂(lè)總經(jīng)理侯剛告訴筆者，他們已在2012年3月對(duì)中東地區(qū)大的安防市場(chǎng)沙特阿拉伯進(jìn)行考察，規(guī)劃于1-2年內(nèi)在利雅得建立一個(gè)500-1000平方米的中國(guó)安防產(chǎn)品體驗(yàn)與展銷(xiāo)中心，將他們?cè)谥袊?guó)的“專(zhuān)賣(mài)店”模式復(fù)制到國(guó)外，讓國(guó)外客戶(hù)能看到我們的自主品牌產(chǎn)品，看到我們的高端產(chǎn)品，在展銷(xiāo)中心大家可以將我們攝像機(jī)的每一個(gè)零件進(jìn)行拆分，真正看到我們的產(chǎn)品品質(zhì)，改變他們認(rèn)為的中國(guó)只是代工生產(chǎn)的印象。迪威樂(lè)外貿(mào)主管朱愛(ài)榮告訴筆者，我們安防產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)開(kāi)始走向品牌時(shí)代，在海外也是開(kāi)始爭(zhēng)取品牌的附加值以確保利潤(rùn)空間。
開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)更關(guān)鍵的是提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“從新興市場(chǎng)的崛起不難看出，2013年的中國(guó)安防產(chǎn)品確實(shí)贏來(lái)了一個(gè)美好的春天，尤其是經(jīng)過(guò)近幾年產(chǎn)品的優(yōu)勝劣汰沉淀下來(lái)的安防企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)有個(gè)很大的進(jìn)步。如果中國(guó)的安防企業(yè)能更加重視產(chǎn)品創(chuàng)新擺脫“廉價(jià)貨”的身影，那在外銷(xiāo)路上更加能保持持續(xù)增長(zhǎng)。隨著國(guó)家政策上的調(diào)整與支持，安防企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)上進(jìn)行了較大的改進(jìn)，從而增加了產(chǎn)品附加值，所以創(chuàng)新和品牌建設(shè)才是硬道理。”雅迅達(dá)總經(jīng)理歐陽(yáng)平有自己的看法。他還提出，企業(yè)必須提高自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，產(chǎn)品創(chuàng)新，擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力才能更好的占據(jù)國(guó)外市場(chǎng)。
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