奢侈品電商和品牌產(chǎn)業(yè)電商陸續(xù)搶灘中國(guó)
2013/5/17 10:32:57
不少奢侈品品牌乃至奢侈品電商開始搶灘中國(guó)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在奢侈品市場(chǎng)總體不太景氣的大環(huán)境下，先通過電商這種相對(duì)低成本的方式挖掘中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)妥的選擇。不過，外來和尚能否適應(yīng)中國(guó)的水土也是一個(gè)問題。
繼收購(gòu)熟客網(wǎng)，并將之轉(zhuǎn)化為旗下的奢侈品折扣網(wǎng)站THE OUTNET頗特萊斯的中文版后，隸屬于世界第二大奢侈品集團(tuán)Richemont的英國(guó)知名電商N(yùn)ET-A-PORTER再度加速在中國(guó)市場(chǎng)布局的步伐，不僅將其亞太總部設(shè)在中國(guó)香港，并推出了中文版的“頗特女士”。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者而言，具吸引力的不僅僅是明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，快遞兩三天內(nèi)到達(dá)的高效率也讓頗讓人滿意。據(jù)悉，頗特萊斯中國(guó)內(nèi)地上線以來，售賣的品牌從創(chuàng)立時(shí)的100多個(gè)增加到了230家國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌，在中國(guó)的銷售額也逐月增長(zhǎng)。
同為全球奢侈品電商界的翹楚的YOOX集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)也漸入佳境：先在上海建立庫(kù)房，推出旗下Armani等品牌的官方網(wǎng)店；然后是正價(jià)多品牌購(gòu)物網(wǎng)THE CORNER的登場(chǎng)，貨品與專賣店售價(jià)保持一致；后是奢侈品折扣網(wǎng)YOOX的亮相。
4月中旬，荷蘭男裝品牌Suitsupply推出中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站。Suit Supply B.V。首席執(zhí)行官、創(chuàng)始人Fokke de Jong也公開表示，中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站的上線是Suitsupply進(jìn)入亞洲的里程碑，也是零售店鋪開幕的鋪墊。據(jù)Suitsupply中國(guó)商務(wù)總監(jiān)Vicki Jiang江蓉透露，在推出電商的同時(shí)，也正在北京和上海尋址開店，預(yù)計(jì)今年底或明年初將推出中國(guó)門店。此前，HUGO BOSS的中國(guó)自主運(yùn)營(yíng)網(wǎng)店也在今年2月上線。
澳洲著名休閑品牌UGG Australia中文官方網(wǎng)站業(yè)已亮相，位于天貓的官方旗艦店也開業(yè)納客。在此之前，Gucci、Giorgio Armani電商平臺(tái)也登陸中國(guó)；Ferregamo則與多家奢侈品電商簽訂了合作協(xié)議，成立了多家有官方授權(quán)的在華電子商務(wù)網(wǎng)站。對(duì)于奢侈品電商大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的原因，有資深業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這跟全球奢侈品市場(chǎng)的不確定性和線下開店和維護(hù)成本的高企有很大關(guān)系。
據(jù)分析，以往在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)還不太成熟的時(shí)候，開實(shí)體店鋪則能起到形象展示和品牌宣傳的效應(yīng)，對(duì)于提升品牌在中國(guó)市場(chǎng)的知名度有很大幫助。但是現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的了解和認(rèn)知度都有了很大的提高，而開店的成本則日益高企，并且實(shí)體店受到地域限制很難覆蓋二、三甚至四線城市白領(lǐng)階層的需求，這時(shí)候電商的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來。
對(duì)于那些尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品品牌來說，在奢侈品市場(chǎng)總體不太景氣的大環(huán)境下，先通過電商試水，再在中國(guó)開店，也是一個(gè)穩(wěn)妥的選擇。
不過，外來和尚能否適應(yīng)中國(guó)的水土？面對(duì)中國(guó)奢侈品電商的混戰(zhàn)局面，國(guó)外奢侈品電商能否更易贏得中國(guó)消費(fèi)者的心？分析人士指出，國(guó)內(nèi)奢侈品電商在經(jīng)歷2011年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2012年卻面臨大幅洗牌，其中原因既有中國(guó)消費(fèi)者海外代購(gòu)和赴海外購(gòu)買奢侈品的沖擊，但電商自身信譽(yù)度低、供貨渠道不穩(wěn)定等更是其損失慘重的主因。不過與中國(guó)內(nèi)地電商售賣的奢侈品99%未得到品牌正式授權(quán)的現(xiàn)狀相比，國(guó)外奢侈品電商的貨源優(yōu)勢(shì)很明顯。
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