企業(yè)加大網(wǎng)絡(luò)電商渠道的銷售拓展和營(yíng)銷
2013/11/22 10:17:43
由互聯(lián)網(wǎng)公司跨界引發(fā)的智能電視之爭(zhēng)開展至下半年呈現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)彩電公司從上半年的唇槍舌戰(zhàn)進(jìn)入到真實(shí)的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)傍邊，話語權(quán)逐漸回到更具工業(yè)規(guī)劃以及具有多年商場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)歷的制造業(yè)巨子手中。
互聯(lián)網(wǎng)公司開端做電視，跨界作戰(zhàn)并以賤價(jià)入市賺足了眼球，智能電視商場(chǎng)因而變得備受矚目，與此同時(shí)傳統(tǒng)彩電公司則迎來了新的壓力與應(yīng)戰(zhàn)，兩個(gè)不一樣范疇之間的磕碰劍拔弩張。奇妙的是，傳統(tǒng)彩電巨子們并沒有著急與之過招，追求協(xié)作推出具有針對(duì)性的商品變成這場(chǎng)棋局中的重要落子。
多年的品牌認(rèn)知度以及線上線下老到的出售途徑以及牢靠的售后效勞體系等，傳統(tǒng)彩電巨子在運(yùn)作上明顯更為老到，比如TCL攜手愛奇藝推出的TCL愛奇藝電視TV+一經(jīng)上市就贏得了廣泛好評(píng)，相比之下樂視、小米等身世互聯(lián)網(wǎng)的公司則相對(duì)有所短缺。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波剖析指出，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)彩電職業(yè)和整個(gè)家電職業(yè)的沖擊眾所周知，當(dāng)前，樂視、小米等跨界者都推出了智能電視，他們標(biāo)榜的即是賤價(jià)，即便硬件不掙錢，也能夠寄希望于增值效勞。但從實(shí)際情況來看，傳統(tǒng)彩電公司的“硬件”優(yōu)勢(shì)仍是互聯(lián)網(wǎng)公司的短板，內(nèi)容盈余的形式也有待考證，賤價(jià)質(zhì)劣明顯不是長(zhǎng)久之計(jì)。
依據(jù)阿里集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，雙十一當(dāng)每天貓網(wǎng)購狂歡節(jié)交易額達(dá)350.19億元。而在雙十一當(dāng)天正午12點(diǎn)半時(shí)，經(jīng)典版TCL愛奇藝電視TV+就已登上雙十一熱銷單品榜，變成了總支付寶成交金額彩電類寶物單品第一名。
陸刃波以為，這次雙十一中，彩電公司經(jīng)過網(wǎng)購?fù)緩揭松钏迹涌炝烁鞑孰姽救恳?guī)劃電子商務(wù)途徑的戰(zhàn)略腳步。這或許與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電視有較大相關(guān)，面臨互聯(lián)網(wǎng)公司的攻擊，傳統(tǒng)彩電公司挑選與互聯(lián)網(wǎng)公司協(xié)作，紛繁加大網(wǎng)絡(luò)電商途徑的出售拓寬和推廣協(xié)作。
有剖析人士以為，傳統(tǒng)彩電公司在商場(chǎng)拓展戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，仍需注重線下商場(chǎng)的搶奪，做到合理匹配線上線下資源，完成線上線下途徑的同步敞開，打造多樣化的全途徑運(yùn)營(yíng)形式。
據(jù)了解， 早在10月份TCL愛奇藝電視TV+便現(xiàn)已采納采納線上線下全途徑4567元同價(jià)出售，除掩蓋京東、蘇寧易購、天貓等各大電商途徑，還全部進(jìn)駐全國(guó)家電賣場(chǎng)和TCL自有途徑。11月中旬，TCL愛奇藝電視TV+總銷量已翻番至5.2萬臺(tái)，變成智能電視商場(chǎng)熱銷機(jī)型。
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