海爾放棄雜志硬廣 印刷紙媒前景如何
2014/1/24 9:22:36
據(jù)悉，海爾發(fā)郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣廣告?！坝捎谖壹瘓F(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整，截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業(yè)務(wù)不再發(fā)生，如有產(chǎn)品線發(fā)生硬廣投放業(yè)務(wù)，由經(jīng)辦人買單，海爾不會(huì)付費(fèi)請(qǐng)周知?！焙栐卩]件中說(shuō)道。
據(jù)悉，停止硬廣投放后，海爾將繼續(xù)投放雜志內(nèi)文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。在近日海爾內(nèi)部年會(huì)上，張瑞敏深度反思互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)海爾的影響。他宣稱，在未來(lái)的海爾，無(wú)用戶全流程佳體驗(yàn)的產(chǎn)品都不應(yīng)生產(chǎn)；無(wú)價(jià)值交互平臺(tái)的交易都不應(yīng)存在。外界猜測(cè)，正是由于上述原因，海爾才改變廣告投放策略。
這個(gè)消息無(wú)疑為傳統(tǒng)媒體又添上了一絲愁緒，雖然人們都早已預(yù)示到這種事情的發(fā)生。筆者看新聞，發(fā)現(xiàn)每天的說(shuō)法都不一樣，前一天媒體評(píng)論還在說(shuō)紙媒將逐漸消弭，這是大勢(shì)所趨，第二天又有人會(huì)說(shuō)人們更信賴印刷刊物信息或者說(shuō)人們?nèi)匀涣?xí)慣傳統(tǒng)媒體，所以傳統(tǒng)紙媒不會(huì)消亡……但是可以確信的一點(diǎn)是，傳統(tǒng)印刷紙媒的日子不好過(guò)了，其實(shí)很多媒體人士早都明白這一點(diǎn)了，類似于海爾放棄雜志硬廣的事件一件件在增多，這不過(guò)都是變革中的一個(gè)階段罷了。
客觀的說(shuō)，筆者相信印刷紙媒不會(huì)消亡，起碼不會(huì)這么快，人們習(xí)慣于一種閱讀方式，不會(huì)輕易改變；其次，傳統(tǒng)媒體發(fā)展到如今畢竟經(jīng)歷了一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的積累，在人才、運(yùn)營(yíng)等方面是非常成熟的，尤其在人才這一塊，積聚著大量的知識(shí)，雖然在時(shí)效上明顯不如電子版，但是在深刻性和權(quán)威性上是非常令人信服的，即使紙媒要開發(fā)電子版，這也是需要時(shí)間的。
其實(shí)從本質(zhì)上，筆者認(rèn)為紙媒的消逝并不意味著媒體的消失，只是換一個(gè)承載的方式，對(duì)許多媒體人士來(lái)說(shuō)工作的核心其實(shí)并沒有丟掉，然而對(duì)印刷來(lái)說(shuō)的確不是什么好事情。從印刷出現(xiàn)開始，印刷都是作為一種輔助形式，幫助信息傳播，雖然經(jīng)過(guò)發(fā)展，從開始的書刊印刷還發(fā)展出現(xiàn)如今占很大一部分市場(chǎng)的包裝印刷、廣告印刷等，但作為信息載體的形式一直沒有變過(guò)。紙媒甚至?xí)碾娮踊?，一點(diǎn)點(diǎn)縮小著印刷的市場(chǎng)，如果人們不再需要印刷這種傳遞信息的方式怎么辦？這才是可怕的。當(dāng)然，好消息是，這種狀況的發(fā)生需要一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的階段，我們還有時(shí)間去準(zhǔn)備，但是，筆者覺得居安思危的態(tài)度必須得有。
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