“大光熱”格局已定 四季沐歌再次升級
2014/2/13 9:07:58
近日，在以“變革·大未來”為主題的2014四季沐歌年會上，由“大光熱”驅(qū)動的通向“后碳”時代的變革與升級正在這個領(lǐng)軍企業(yè)的身上悄然發(fā)生。
四季沐歌總裁李駿正在做《大時代·大變革·大品牌·大未來》的主題演講。和其他新能源產(chǎn)業(yè)一樣，沿著全球可再生能源的變遷之路，太陽能光熱日益強盛，中國也成為名副其實的全球光熱產(chǎn)業(yè)大國，總集熱面積位居世界之首。與其他新能源產(chǎn)業(yè)截然不同，太陽能光熱是唯一一個沒有通過國家大力扶持，靠創(chuàng)造性的內(nèi)生需求而崛起的產(chǎn)業(yè)。但是，在新舊能源交替的過程中，與其他年產(chǎn)值超千億光伏相比，光熱產(chǎn)業(yè)如何在新能源領(lǐng)域更有作為，如何進一步打開上升空間已經(jīng)成為繞不開的話題。
四季沐歌董事長徐新建對光熱產(chǎn)業(yè)的方向性發(fā)展曾做過這樣的描述：“大光熱是一條從熱水系統(tǒng)、熱采暖系統(tǒng)到熱發(fā)電系統(tǒng);從單一能源、輔助能源到復(fù)合能源;從低溫、中溫到高溫;從間歇式、短期儲存式到跨季性蓄熱式;從家用、商用到工業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合、擴張、升級之路，這是太陽能光熱的大方向和大未來，足以支撐我們這個產(chǎn)業(yè)向千億、萬億目標(biāo)邁進。”
但是，“光熱行業(yè)零售市場已經(jīng)連續(xù)3年增速放緩，雖然現(xiàn)在工程市場表現(xiàn)不錯，但是光靠熱水產(chǎn)品的規(guī)模擴張、成本優(yōu)化、市場營銷已經(jīng)不能提高產(chǎn)品邊際效益，更妄談驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！边@是一位做了10多年太陽能熱水產(chǎn)品的業(yè)界人士的憂慮，同時道出了尋求方向性突破的心情。
四季沐歌的年會被業(yè)界譽為行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，今年年會之所以吸引4000人的參加，不僅“變革·大未來”暗示了某種方向性預(yù)判和引領(lǐng)，這個光熱巨頭的戰(zhàn)略布局和市場動作也尤為關(guān)注。
在年會上，四季沐歌總裁李駿表示：“具體到這次變革的方向和路徑，應(yīng)該是從‘產(chǎn)能擴張模式’向‘產(chǎn)業(yè)融合擴張模式’畫出一條弧線，這條弧線是以‘后碳’時代的‘城市、人居、環(huán)境’為原點，以‘大光熱’為半徑，以‘太陽能技術(shù)的縱深發(fā)展和產(chǎn)品線及其價值鏈的橫向拓展’為兩極?！?br />
李駿所提到的“后碳”時代，其實是一種與清潔能源相結(jié)合的“有機的人居生活”。隨著經(jīng)濟的日益繁榮，碳排放已經(jīng)成為沉重負(fù)荷，大江南北上空“霧霾”埋伏，人人因空氣而自危，為了改善人居環(huán)境，十八大之后，政策、產(chǎn)業(yè)、消費逐漸形成一個以節(jié)能減排為導(dǎo)向的閉環(huán)，除了政策在不斷加碼，高污染落后產(chǎn)能的加速淘汰，以“節(jié)能、凈化、減排”為主題的消費升級正改變著人們的生活，調(diào)整著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
李駿坦言：“這次變革無論是對四季沐歌還是光熱行業(yè)，既是趨勢，也是一種市場倒逼?！壁厔菔翘柲苓@種清潔的可再生能源對化石能源已經(jīng)進入補充替代過程，隨著太陽能中高溫技術(shù)、儲能技術(shù)的成熟，太陽能采暖、熱發(fā)電的萬億商機正在變現(xiàn)，同時，在民用、商業(yè)、工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域以太陽能為主導(dǎo)的多能源復(fù)合應(yīng)用也打開了巨大的產(chǎn)業(yè)空間。
“倒逼”則有兩個層面的理解，一是渠道的倒逼，四季沐歌在全國擁有3000多個優(yōu)秀的經(jīng)銷渠道，打通全產(chǎn)品線、全市場價值鏈才能有效綁定和提升經(jīng)銷商價值;二是需求的倒逼，“綠色、智能、舒適、安全”已經(jīng)從意識形態(tài)上升至理性消費行為，圍繞“綠色人居生活”進行的產(chǎn)業(yè)鏈延伸、產(chǎn)品創(chuàng)新、智能技術(shù)升級是包括家電企業(yè)在內(nèi)現(xiàn)代企業(yè)的共同目標(biāo)。
產(chǎn)業(yè)變革帶來的將是顛覆和超越，被譽為“太陽能之父”的澳大利亞新南威爾士大學(xué)教授馬丁·格林這樣定義：“到2050年全球1/4的能源將來自于太陽能。”
有太陽能專家表示，在城鎮(zhèn)化的進程中，今后10年，預(yù)計每年將有一億個家庭進行舒適性的消費升級，不僅太陽能與建筑一體化將迎來爆發(fā)式的發(fā)展，節(jié)能低碳的太陽能熱水系統(tǒng)、熱采暖系統(tǒng)，太陽能制冷系統(tǒng)融入人居生活將成為常態(tài)。
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